記事の監修
無料相談するWeb集客・マーケティングの専門家として、13年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。
Webに携わる仕事をしている方は、一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか。
しかし「WebサイトのSEO対策は古い」「ホームページのSEO対策は意味がない」などと感じている方も多いでしょう。
まずは、SEO対策の「本当の目的」と「検索エンジンの仕組み」を正しく理解することで、成果が出るホームページ制作が可能となります。
本記事では、
を丁寧にご紹介します。
数々のホームページをサポートし、成果を出してきた「めぐみや」が専門的知識を踏まえながら分かりやすく解説します。ぜひ最後までご一読ください。
- WebサイトのSEO対策は効果がないと感じている方
- SEO対策は意味がないと感じている方
- ホームページ制作を成功させたい方
目次
SEO対策とは？
SEOとは、Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）の略称で、「検索エンジン最適化」を意味します。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社のホームページを上位表示させるために行うさまざまな取り組みのことです。
ホームページを上位表示させることで、自社のWebサイトをより多くの人に見てもらえます。例えば、日焼け止めを買い替えたいユーザーがいるとしましょう。ブランドにこだわりがないユーザーは「日焼け止め」と検索し、一番上に出てきた比較サイトのページを見て商品を検討するものです。つまり、SEO対策を行い自社のホームページを上位表示させれば、多くのアクセス数が見込めます。
SEO対策の目的とは？
では、SEO対策を行いホームページを上位表示させる目的は何でしょうか？
SEO対策の目的は、コンバージョンを達成させることです。簡単に言えば、商品の購入に繋げ売上を伸ばすこと。コンバージョンは企業によって異なります。「サービスの申込みを増やしたい」「資料請求の件数を増やしたい」「知名度を上げ来店数を増やしたい」など、ユーザーにアクションをとってもらうことがWebサイトの意義なのです。
日焼け止めの購入に関する例を再び考えてみましょう。ターゲットの中には、日焼け止めの効果を徹底的に比較してから商品を決定したいユーザーもいます。このように自分のニーズを認識してリサーチを行うユーザーのことを「顕在層」と呼びます。顕在層のユーザーは、検索を行い、二番目に表示されているWebサイトを覗くこともあるでしょう。
いくつかのサイトで商品を比較・検討した結果、購入するのは検索一位に表示された商品とは限りません。しかし、そもそもWebサイト自体を見てもらえなければ商品を購入してもらえるチャンスが訪れないのは想定できるでしょう。
つまり、ホームページを上位表示させ多くのアクセス数を獲得すれば、購入してもらえる可能性が大いに高まるのです。
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検索エンジンの仕組みとは
検索エンジンとは、検索窓にユーザーが知りたい情報のキーワードを入力し、世界中のWebサイトの中から関連性の高いWebサイトを抽出して表示してくれるシステムのことです。
検索エンジンは、次に紹介する3つのステップを実行しています。
クローラー
まず、自社のWebサイトやホームページをGoogleに認識させなければいけません。クローラーとは、Webサイトにある情報を収集するロボットのことを指します。例えば、図書館に新しい本が入荷されたとします。その新しい本を一読し、どのような内容や情報が載っているかを確認する作業がクローラーの役目です。
インデックス
クローラーで情報収集したページは、Googleのデータベースに登録されます。簡単に言うと、クローラーで新しい本の情報を確認したのち、関連した本が置かれている棚へしまう作業がインデックスです。Webサイトのページはそのまま登録されるわけではなく、検索エンジンが後で情報を探すときのために分かりやすい形に変えて格納されます。インデックスを正確に登録してもらえるよう、分かりやすく見やすいページにすることが大切です。
ランキング
整理しながら登録されたWebサイトのページは、Googleのアルゴリズムに従って順位づけされます。ここでランキングされた結果が、検索順位として表示されるのです。
Googleのアルゴリズムは、200以上の判定基準により順位を決定しています。しかし、Googleアルゴリズムの具体的な判定基準は公開されていません。そのため、我々はホームページが評価されるために日々さまざまな施策や戦略を立て、改善を行いながら検索上位を目指すのです。
Googleを知る
検索エンジンは、Google・Yahoo!・bingなどいくつかの種類があります。中でもGoogleは、世界中で一番多くの人に利用されている検索エンジンです。SEO対策は、Google対策と言っても過言ではありません。
我々は、Googleの検索サービスを無料で利用しています。では、Googleは一体どこから収益を得ているのでしょうか。実は、Googleの収入源は「広告費」です。多くの企業は、Googleに広告を掲載するためにお金を払っています。
企業が多額を支払ってでもGoogleに広告を載せたい理由。それは、Googleを利用するユーザーが世界中で最も多いからです。多くの人の目に留まる広告だからこそ、企業はGoogleにお金を払う。つまり、Googleは引き続き多くのユーザーにサービスを利用してもらう必要があるのです。
そのため、Googleはユーザーにとって有益で良いコンテンツを提供したい「ユーザーファースト」の考えを最優先しています。Googleアルゴリズムに従って、ユーザーのためになる高品質なコンテンツを上位表示させているのです。
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ホームページ制作でSEO対策を行うメリット
ホームページ制作でSEO対策を行うと、以下の4つのメリットがあります。
それぞれ詳しく解説します。
集客コストの削減
SEO対策は、集客コストの削減となります。ホームページが上位表示されれば、コストをかけずに多くのアクセス数が見込めるからです。Web広告は高い集客効果が期待できますが、それなりに費用がかかるものです。自然な検索結果から上位表示させるSEO対策は、お金をかけずとも集客できる方法になります。
長期的な集客効果
SEO対策は、長期的な集客効果が見込めます。有料のWeb広告の場合、広告を掲載している間は集客が期待できるでしょう。しかし広告の掲載期間が終了すると、同時に集客効果は低下します。SEO対策で検索上位に表示されれば、ユーザーのニーズがある限りWebサイトは閲覧されるため、長期的な集客に繋がるのです。
コンテンツの資産化
ホームページ制作でSEO対策を行うメリットの一つに、コンテンツの資産化が挙げられます。ユーザーが求める高品質なコンテンツを制作することで、そのコンテンツが資産として蓄積されるのです。良質なコンテンツの量が増えるほど、検索上位に表示される可能性が高まります。SEO対策の一環として、コンテンツ強化は必ず求められるでしょう。
ブランディング効果の向上
SEO対策を行うことで、ブランディング効果の向上が期待できます。ブランディングとは、自社商品やサービスの価値を多くの人に認めてもらい、信頼してもらうことです。
自分で何かを調べる際、10位以下のサイトよりも上位3位に表示されているページのほうが信用できると思いませんか？検索エンジンで上位表示されるWebサイトは「信頼性が非常に高い」と、利用者やGoogleからも評価されているのです。
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SEO対策は意味がない？
「ホームページのSEO対策は本当に意味がある？」と疑問を持つ方もいるでしょう。SEO対策は意味がないと言われる理由を4つご紹介します。
効果が出るまで時間がかかる
SEO対策は、効果が出るまで時間がかかります。すぐにアクセス数を増やしたいと思っていた方が、なかなか成果が出ずに「意味がない」と判断してしまうのです。SEO対策は、効果が出るまで1年かかるケースも珍しくありません。SEO対策を行う際は、中長期的な視点で戦略を立てることが必要です。
対策してもアクセス数が伸びない
SEO対策をしてもアクセス数が伸びないと感じている方もいるでしょう。例えば、キーワード選定が適切でなければアクセス数は獲得できません。また、ただ単にコンテンツの量を増やしたとしても、低品質なコンテンツがある場合はGoogleペナルティを受ける要因となります。なんらかの原因が存在し、正しくSEO対策が行われていないと「意味がない」と感じてしまうのです。
集客が増えても売上やコンバージョンが増えない
SEO対策で集客が増えても、売上やコンバージョンに直結するわけではありません。コンバージョンとは、ホームページにおいて最終的に達成したいゴールを指します。例えば「商品購入ボタンが分かりづらい」「購入を後押しする訴求文がない」など、何らかの成果に繋がらない原因があるとコンバージョンは達成できません。また、ユーザーがページを訪問しても「欲しい情報が載ってなさそう」と思われたらすぐに離脱してしまいます。集客を増やすだけでなく、売上やコンバージョンに繋げる対策を練ることも大切です。
アルゴリズムアップデートで検索順位が不安定
検索結果の表示順位を決める「検索アルゴリズム」は定期的にアップデートされます。検索上位に表示されていても、検索アルゴリズムのアップデートにより順位が下がってしまうケースもあるのです。特にGoogleのコアアルゴリズムアップデートは、大幅な改善が行われる可能性があり、検索結果に大きな影響を与えます。よって「これまでのSEO対策は意味がなかった」と感じてしまうのです。SEO対策は、Googleアルゴリズムに対する理解と対策を行うことが大切です。
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ホームページで行うべき基本のSEO対策8選
ここからは、ホームページで行うべき基本のSEO対策を7選ご紹介します。具体的なSEO対策の方法を知りたい方は、以下の7つを必ず押さえておきましょう。
キーワード選定
SEO対策で最も重要なのは、キーワード選定です。集客に繋がるキーワードを検討しましょう。ユーザーが検索しないキーワードを設定しても意味がありません。また、検索ボリュームが大きいキーワードを設定すると、多くのユーザーがそのキーワードを使って検索するため、競合が多く上位表示させるのは難しいでしょう。
検索窓でキーワードを入力した際に自動で表示される「サジェストキーワード」や、単体のキーワードを組み合わせた「複合キーワード」なども確認しながら、上位表示を狙いやすいキーワードを選定しましょう。
ターゲットの明確化
SEO対策において、ターゲットの明確化は必要不可欠です。自社のホームページをどのような人に読んで欲しいのか考えてみてください。「こんな人に読んで欲しい」「こんな人に購入してもらいたい」といった願望でターゲットを決めないように注意してください。
また「沢山の人に読んで欲しいから多くの人に当てはまる内容のコンテンツを書こう」と考えるのは避けましょう。読者に伝えたいメッセージが伝わりづらく、成果にも繋がりにくくなります。
まずは自社の市場調査を行い、競合他社を把握。自社のサービスの強みを明確にして、適切かつ明確なターゲット設定を行うことで、ユーザーの悩みや知りたい情報が見えてくるのです。
タイトルとディスクリプション
タイトルとディスクリプションを適切に設定しましょう。ディスクリプションとは、タイトルの下に表示されるサイトの説明文のことです。キーワード検索をしたユーザーは、タイトルとディスクリプションを読んで「自分の知りたい情報が書かれているか」「悩みが解決できるサイトか」を判断します。読者の興味を惹きつけるタイトルとディスクリプションを設定することで、クリック率の向上に繋がるのです。
クリック率が高まると、検索順位に良い影響が期待できるため、間接的なSEO対策となります。キーワードを組み込んだディスクリプションを設定し、読者がクリックしたくなる文章を意識しましょう。
高品質なコンテンツ制作
高品質なコンテンツを制作することもSEO対策において重要です。高品質なコンテンツとは「ユーザーの興味・関心を惹きつけ、悩みや疑問を素早く解決できる」コンテンツになります。ユーザーが読みやすいような文章を心がけ、画像やイラストを使用して見やすく分かりやすいコンテンツ制作を行いましょう。
単なる情報を寄せ集めたコンテンツでは、集客効果は期待できません。質の高いコンテンツだとしても、E-E-A-Tを満たすサイトでなければ高品質なコンテンツとは言えないのです。
E-E-A-Tとは、ダブルイーエーティーやイーイーエーティーと読み、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の4つの評価基準のことを指します。
例えば、良質な睡眠法を知りたいと感じているとします。主婦のブロガーが書いた記事と、睡眠外来の医師が書いた記事とでは、どちらを読みたいと思うでしょうか？専門家の医師が書いた記事のほうが信頼できると感じるはずです。経験のない人が書く記事よりも経験者の記事のほうが説得力があります。
つまり「経験値と専門知識があり、他者からも価値のあるコンテンツとして評価されている」いわゆる信頼性が高いコンテンツの制作が大切なのです。
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内部リンクの設置
SEO対策において内部リンクの設置も欠かせません。内部リンクとは、自社のホームページ内にある別のコンテンツに誘導するリンクのことです。内部リンクを設置すると、ページの関連性が高くなりWebサイトの評価が上がるきっかけとなります。また、ユーザーの滞在時間が長くなるため、SEO対策に良い効果が期待できるのです。
しかし、内部リンクは数が多ければ良いというわけではありません。必要以上の内部リンクは、クローラーがページを巡回する際に悪影響を与えます。内部リンクは、適切な量と適切な場所へ配置することが大切なのです。
被リンクの獲得
SEO対策を行うには被リンクの獲得も必要です。被リンクとは、外部サイトから自社のサイトへ向けられたリンクのことです。被リンクが多いサイトは、他者から評価されていると検索エンジンから判断されます。つまり、有益なページだと認められていることになり、検索順位の向上が期待できるのです。
使いやすいサイト構造
ホームページを使いやすいサイト構造にするのも、SEO対策の一環になります。サイト構造とは、コンテンツの配置やWebサイト全体の構想をイメージしてサイトを整理することです。同じカテゴリーのコンテンツを統合したり、各コンテンツの目次を配置することで、ユーザーにとって分かりやすく使いやすいサイト構造となります。
ユーザーの利便性を向上するためには、モバイルフレンドリーを意識しましょう。ユーザーは、PCだけでなくスマホからもホームページを見ます。実際に自分がGoogleやYahoo!を使用するときを考えると、ほとんどの方がスマホを利用するのではないでしょうか。スマホからアクセスしても見やすいページになっているか確認してみましょう。
競合サイト分析
SEO対策では、競合サイト分析も欠かせません。上位表示されている競合サイトは、あらゆる戦略や施策を打ち出し、Googleに評価されているページということです。つまり競合サイトを分析することで、上位表示されている理由や戦略を探るヒントとなります。どのようなホームページが検索エンジンに評価されているか分析し、ユーザーの検索動向を的確に把握しましょう。
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まとめ
ホームページ制作におけるSEO対策は非常に重要です。SEO対策はGoogle対策と言っても過言ではありません。Googleから「ユーザーの役に立つホームページ」だと判断してもらうためにSEO対策を行う必要があるのです。
SEO対策は、ブランディングの向上や長期的な集客効果などがメリットとして挙げられますが、効果が出るまで時間がかかり必ずコンバージョンに繋がるわけではありません。「SEO対策は効果がない」と感じている方は、正しくSEO対策が行えていないのが原因です。
効果のあるSEO対策を行うためには、ホームページの専門家に相談してみるのも一つの方法です。自社のSEO対策における課題点や問題点が見つかれば、必ずホームページで集客できるようになるでしょう。
- ホームページ集客にはSEO対策が必須
- SEO対策の効果を感じられない方は正しく対策できていない可能性がある
- 成果に繋がるSEO対策は専門家に相談するのも一つの方法
ホームページSEOに関するよくあるご質問
最後によくあるご質問をいくつかご紹介致します。
みなさまのWeb集客にお役に立てば幸いです。
その他、ご不明な点がございましたら以下のリンクよりお気軽にご相談下さいませ。
無料オンライン相談はこちらからどうぞ。
Q
ホームページのSEOとは何ですか？
A
SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンの結果ページでウェブサイトのランキングを向上させるための手法です。ホームページのSEOは、特にそのホームページが検索エンジンでより高い順位に表示されるように最適化することを指します。
Q
ホームページのSEOを改善するための基本的なステップは何ですか？
A
基本的なステップには、キーワードリサーチ、質の高いコンテンツ作成、メタタグの最適化、内部リンクの構築、モバイルフレンドリーなデザインの採用、サイトのスピード改善、そして外部リンクの獲得が含まれます。
Q
キーワードリサーチとは何ですか？
A
キーワードリサーチは、ユーザーが検索エンジンで探している特定の言葉やフレーズを特定するプロセスです。これにより、どのキーワードをターゲットにしてコンテンツを最適化すべきかを決定することができます。
Q
メタタグの最適化とは何ですか？
A
メタタグの最適化とは、検索エンジンがホームページの内容を理解しやすくするために、メタタイトルやメタディスクリプションを適切に設定することです。これにより、クリック率や検索エンジンの評価が向上します。
Q
内部リンクの重要性は何ですか？
A
内部リンクは、サイト内の他のページへのリンクです。これにより、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなり、ユーザーのサイト内のナビゲーションが向上します。また、内部リンクは特定のページのSEO価値を高める手助けもします。
Q
モバイルフレンドリーなデザインとは何ですか？
A
モバイルフレンドリーなデザインは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでの閲覧に最適化されたウェブサイトのデザインを指します。これは、Googleがモバイルファーストインデックスを採用しているため、SEOにとって非常に重要です。
Q
サイトのスピードがSEOに与える影響は何ですか？
A
サイトのスピードは、ユーザーエクスペリエンスに直接影響を与えます。遅いサイトは高い直帰率を引き起こし、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼします。したがって、サイトのスピードを最適化することはSEOにおいて非常に重要です。
Q
外部リンクの獲得とは何ですか？
A
外部リンクの獲得とは、他のウェブサイトから自分のホームページへのリンクを増やすことです。高品質な外部リンクは、検索エンジンに対してサイトの信頼性と権威性を示し、ランキング向上に貢献します。
Q
コンテンツの質がSEOに与える影響は何ですか？
A
高品質なコンテンツは、ユーザーにとって価値があり、役立つ情報を提供します。検索エンジンは質の高いコンテンツを評価し、より高いランキングを与える傾向があります。また、質の高いコンテンツは、自然な外部リンクの獲得にもつながります。
Q
SEOにおけるユーザーエクスペリエンスの重要性は何ですか？
A
良いユーザーエクスペリエンス（UX）は、ユーザーがサイトを快適に利用できるようにすることです。これは、ナビゲーションのしやすさ、読みやすいコンテンツ、そして迅速なページ読み込み時間を含みます。良いUXは検索エンジンの評価を向上させ、SEOにプラスの影響を与えます。
Q
ホームページのSEOにおいてソーシャルメディアの役割は何ですか？
A
ソーシャルメディアは、コンテンツの拡散や外部リンクの獲得に役立ちます。これにより、サイトへのトラフィックが増加し、検索エンジンの評価も向上します。ソーシャルメディアのシェアは、間接的にSEOに良い影響を与えることができます。
Q
競合分析がSEOにどのように役立つのですか？
A
競合分析は、同業他社のSEO戦略を理解し、自社の改善点を見つけるのに役立ちます。競合のキーワード、コンテンツ戦略、リンクプロファイルを分析することで、自社のSEO戦略を最適化するためのヒントを得ることができます。
Q
ローカルSEOとは何ですか？
A
ローカルSEOは、特定の地域での検索結果で上位に表示されることを目指すSEO戦略です。これには、Googleマイビジネスの最適化、ローカルキーワードの使用、地域に特化したコンテンツの作成が含まれます。ローカルビジネスにとって非常に重要な戦略です。
Q
リッチスニペットとは何ですか？
A
リッチスニペットは、通常の検索結果よりも詳細な情報を提供する検索エンジンの結果です。これには、レビューの星評価、画像、価格情報などが含まれます。リッチスニペットは、クリック率を向上させ、より多くのトラフィックをサイトに誘導するのに役立ちます。
Q
リンクビルディングの最適な方法は何ですか？
A
リンクビルディングの最適な方法には、質の高いコンテンツの作成、ゲストブログの執筆、業界関連のフォーラムやディスカッションへの参加、壊れたリンクの修正提案があります。これらの方法を用いて、自然で高品質な外部リンクを獲得することが重要です。
