SEO対策はもう意味ないって本当？これからのWeb集客に必要なSEO対策とは？

記事の監修

株式会社めぐみや
代表取締役社長

大浦 理

Google Partner 認定 無料相談する

「はじめてのWebサイト運用・集客入門」著者

Web集客・マーケティングの専門家として、13年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。

Googleのアルゴリズムが日々進化する中、Seo対策もその施策内容から考え方まで大きく変化してきました。そして、現在のSeo対策に対して疑問を感じるユーザーは少なくありません。いままで積み重ねてきたSeo対策は、Web集客面において意味があるのでしょうか。

今回の記事では、Seo対策に関係するお話しとこれからのWeb集客の考え方についてご紹介致します。現在のSeo対策に不安を感じている方は、参考にしてみてください。

Seo対策に意味はない？

近年はSeo対策を行っても、新規顧客の獲得や集客につながりにくいため、意味がないという声も聞かれます。本当にSeo対策は意味がないのでしょうか？

ここでは、Seo対策に意味がないと言われる理由や、成果を得にくいSeo対策の特徴についてお話します。

効果的なSeo対策法を知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

意味のないSeo対策とは

意味のないSeo対策とはズバリ、ユーザーファーストでない施策のことです。例えば、ユーザーが求めている情報を提供していないコンテンツや、ユーザビリティを無視したコンテンツの制作などは、意味のないSeo対策の代表といえるでしょう。

ユーザーファーストでないコンテンツがSeo対策に効果を発揮しない理由としては、主要な検索エンジンであるGoogleが「世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすること」を使命としているからです。その結果、ユーザーにとってためにならないコンテンツは検索の妨げになると判断され、アクセスを阻害されます。

検索エンジンに評価されない施策を行うウェブサイトはアルゴリズムの変動やアップデートに弱く、高順位が保てません。Seo対策を行う際は、検索エンジンの評価基準を深く理解する必要があります。

Seo対策に意味がないと言われる理由とは

一部ではSeo対策は意味がないという意見も聞かれますが、実際には、Seo対策を行うことは表示順位を高めるために非常に重要です。ではなぜSeo対策は意味がないという意見が聞かれるのでしょうか。

ここでは、Seo対策は意味がないと言われてしまう原因や理由についてお話します。

対策を行ってもアクセスが伸びない

Seo対策を行っても意味がないと言われてしまう理由の一つが、対策を行っても思ったようにアクセスを伸ばすことができないことです。

Seo対策を意識しつつコンテンツを制作し、公開したにも関わらず、アクセスが伸び悩んだり、思ったような成果を上げることが出来なければ、意味がないと判断してしまう人もいるでしょう。

思ったようにアクセスが増えない理由として、キーワードの選択や構成が間違っているという可能性が考えられます。

先ほどお話した通り、Seo対策を行う上で重視すべきなのは、ユーザーファーストの施策となっているかどうかです。この考え方はキーワード選択にも当てはまります。キーワードは、ターゲットとなるユーザーが「検索するであろうキーワード」や「会社で扱う商品やサービスを連想できるキーワード」を対策キーワードに選ばなければなりません。

また、コンテンツの構成に関しては、キーワードに対し、ユーザーの検索意図に沿った構成である必要があります。検索エンジンは、キーワードからユーザーのニーズを推測し、最適な検索結果を表示させる仕組みになっているのです。

このように、Seo対策の効果を実感するには、キーワードや構成などを正しく決定しなければなりません。正しいSEO対策を進めなければ、サイトへのアクセスは伸びないと覚えておきましょう。

あわせて読みたい

アクセスが伸びても売上や利益が上がらない

Seo対策が実を結び、アクセスが伸びたとしても売上や利益など、収益が増えないというケースもあります。コンテンツの書き方や訴求が適切でなければ、求める成果を得ることが難しいのです。

検索ユーザーは、記事内に求める情報がなかったり、内容が分かりにくければ、コンテンツから離脱してしまいます。ユーザーの検索意図とコンテンツの内容が一致しない場合や、そもそもコンテンツが読まれていない場合には、アクセス数が増えたとしても、成果に繋がりにくいのです。

コンテンツごとに訴求方法を工夫しなければ、求める成果を得ることは難しくなるでしょう。

アルゴリズムアップデートで順位が安定しない

Googleのアルゴリズムアップデートで順位が安定しない場合も、Seo対策の効果を感じにくくなるでしょう。

Googleは、ユーザーの役に立つ情報を上位表示させるため、常にアルゴリズムのアップデートを実施しています。中でも、検索順位に大きな影響を与えるコアアルゴリズムがアップデートされれば、上位表示されていたページの順位が大きく変動することもあります。

しかし、Googleは「検索ユーザーの利便性を高めること」を目的としたアップデートを行うため、ユーザーファーストのコンテンツを制作していれば、上位に表示させることも可能でしょう。

アルゴリズムのアップデートに合わせて対策方法を変えることも大切ですが、常にユーザーのためになるコンテンツ制作を心がけることも大切です。

Seo対策の成果が現れない場合に考えられる理由とは

Seo対策において意識すべきポイントを抑えても、成果を実感できない場合は、どのような原因が考えられるのでしょうか。

ここでは、Seo対策の成果が現れない際に考えられる理由をご紹介します。

サイトを立ち上げて間もない

サイト立ち上げからの期間も、検索の表示順位に影響します。サイトを立ち上げてからあまり時間が経過していない場合、上位表示されにくいことも考えられます。理由としては、サイトの専門性や権威性、信頼性が足りないことと、外部サイトからの被リンクがないことが挙げられます。

実は、サイト内の情報が網羅されておらず、専門性や信頼性が検索エンジンに伝わらなければ、ユーザーに有益ではないと判断されることがあるため、上位表示が難しくなってしまうのです。

サイトの信頼性や専門性は、他サイトからの被リンクによって判断されます。そのため、サイトを立ち上げて間もなく、被リンク数が少なければ、上位表示が困難になります。

上位表示を目指す場合は、継続してユーザーの役にたつような質の高いコンテンツを届け続ける必要があるということです。

競合サイトに比べて情報が乏しい

競合サイトに比べ、情報が乏しい場合も、Seo対策の成果を実感しにくいでしょう。求める情報が満載の他社競合サイトと、情報不足な自社サイトならば、前者の方がユーザーに寄り添ったコンテンツであることがわかります。

また、質の良い情報が充実したサイトは、検索エンジンからも評価を得られます。しかし、競合サイトと同じ情報を掲載しているだけでは、上位表示を目指すことは困難です。コンテンツを作成する際は、情報を網羅的に紹介しながら、競合他社サイトとの違いとして、自社だけのオリジナルな情報を記載することが重要です。

十分な情報を用意しながら、独自性のある情報を加えることが大切です。

あわせて読みたい

サイト構造や内部リンクが整っていない

サイト構造や内部リンクが整っていなければ、上位表示を目指すことは難しくなります。

ユーザーファーストの質が高いコンテンツを用意していても、サイト構造や内部リンクなどが適切な形になっていないと、検索エンジンは正しい情報を得られず、適切な評価をしてもらえません。

検索エンジンは自社サイト内や外部サイト内のリンクを頼りに、コンテンツを巡回し、タイトルや見出しを伝えるHTMLタグから記事内の情報を収集しています。ユーザーだけでなく、検索エンジンにとっても、情報を収集しやすいサイトにすることが大切です。

検索順位が芳しくない場合には、サイト構造や内部リンクが最適化されているかを意識してみてください。

あわせて読みたい

効果のないSeo対策

早速ですが現在、効果の無いとされます、Seo対策の一部をご紹介します。

• 検索順位操作が目的の為に購入した外部リンク対策
• ユーザーの為にならない低品質なコンテンツの量産

検索順位操作が目的の外部リンク対策は、ご存知の方も多いと思いますが、過去、主流だったSeo対策になります。

低品質なコンテンツとは、キーワードだけを散りばめたような、ユーザーの為にならないコンテンツを機械的に量産する行為です。

また、上記の２つは、Seo対策としての効果がないどころか、Googleからペナルティ判定を受けてしまう可能性があります。

2022年最新の効果のないSeo

2022年になって効果が期待できないSeoは、どのような対策になるのでしょうか？効果を期待できないSeoを紹介します。

※2022年10月現在の情報です。

意味のない長文コンテンツ

意味のないSeoとして考えられるのは、やたらと文字数を増やした長文コンテンツです。単純に長文を目指しているため、読み手にとっても途中で挫折してしまうほど文字量の多さだけを狙った施策として考えられます。

●ページコンテンツを深掘りした文字数

長文コンテンツを作る際は、しっかりした構成のもとに作成してこそ読み手の理解を得られます。構成のもと、ページコンテンツを深掘りした結果の文字数であることが必要です。長文コンテンツによる深掘りは、読み手に対して次の訴求を可能とします。

• コンテンツの専門性
• コンテンツの網羅性
• コンテンツの信ぴょう性

これらの要素をもとに深掘りしている内容であればユーザーに役立つコンテンツになるでしょう。

●長文より品質重視、結果長文はあり

長文コンテンツは、品質重視で考えるべきです。ページコンテンツを深掘りすることは、コンテンツの品質を高める効果があります。専門性や網羅性などを追求した結果、長文になるのであれば必要量として品質の向上になるでしょう。

意味のない本文内のキーワード出現率

ひと昔前のSeo対策でひんぱんに行われていたキーワードの詰め込みは、もはや時代の産物です。単純にキーワードを羅列した文章は、逆にしつこく感じたり、機械的に感じたりします。

本文内にキーワードを詰め込んで出現率を上げる方法は、いまだに活用しているWebサイトもあります。しかし、キーワードの詰め込みは上位表示どころかペナルティになることも考えられるため、注意しましょう。ひとつのコンテンツに対して、ユーザーの検索意図にマッチングしたひとつのキーワードで深掘りした本文を作成する必要があります。

●キーワードに執着し過ぎて文章をくずさない

また、キーワードの出現率を意識しすぎると文章が崩れてしまう可能性があります。コンテンツに必要なのは、読み手となるユーザーの読みやすさです。キーワードに執着し過ぎて文章をくずしてしまわないように注意しましょう。あくまでも、読み手主体で考えることが大切です。

意味のない本文中の挿入画像

意味のないSeoとして考えられるのは、本文中で使われる挿入画像です。本文中で使われる挿入画像が本文のコンテンツと関係している画像であれば違和感がないでしょう。ところが、本文のコンテンツとかけ離れた画像を使うことで読者のコンテンツに対しての感情移入を妨げます。たとえば、確定申告の用語解説コンテンツの画像に海の風景を使用した場合、本文と画像のギャップで読者は困惑してしまいます。

●本文内容や見出しとかけ離れた画像はNG

本文に挿入する画像は、本文の内容や見出しと合った画像を使いましょう。たとえば、先ほどの確定申告の用語解説コンテンツであれば「相談しているイメージ画像」や「申告書の画像」などです。くれぐれも本文や見出しとかけ離れた画像は使わないようにしましょう。

意味のないジャンル違いの外部リンク

意味のないSeoとして、過去に重用された方法ですが外部からの被リンクなどが考えられます。現在では、意味のないジャンル違いの外部リンクは、ペナルティなるおそれがあります。

●同じジャンルのリンクを多く受けていることが重要

外部からのリンクを受ける場合は、自社Webサイトと同じジャンルのリンクを受けることが重要です。同じジャンルの外部リンクであれば、多く受けることで評価向上を期待できます。

あわせて読みたい

効果のあるSeo対策

続きまして、過去〜現在でも集客効果があるとされます、Seo対策の一部になります。

• Googleのガイドラインに適したサイト設計
• ユーザー目線で作られてオリジナルコンテンツ

Webサイトやコンテンツは一度作ったら終わりではなく、日々変化するユーザーニーズ対応していかなければなりません。その為、サイトのパフォーマンス解析を行ない、改善していく事はこれからのサイト運営にとって不可欠となっています。

ユーザーの使い勝手の良さ（Core Web Vitals）

効果のあるSeoとしてGoogleのガイドラインに適したサイト設計を目指すには、ユーザーの使い勝手を優先することが必要です。Googleでは、ユーザーの使い勝手の向上を測定するためにCore Web Vitalsを指標に判断しています。

Web Vitalsは、Webコンテンツを利用するユーザーの使い勝手の良さを測定する品質の指標です。ユーザーエクスペリエンス向上に向けた指標として、Web担当者向けの改善に役立つ指標を提供しています。

Googleでは、Web Vitalsによる指標をあらゆる観点から測定しています。その中でも重点的に評価に影響する中心的な要素がCore Web Vitalsです。Core Web Vitalsは、以下の3つの要素を重点に置いています。

• サイトの読み込み速度（LCP）
• サイト操作の反応速度（FID）
• ページコンテンツの視認性（CLS）

データ参照元：Google Developers 「Web Vitals の概要: サイトの健全性を示す重要指標」

サイトの読み込み速度（LCP）

Core Web Vitalsでは、サイトの読み込み速度を重要視しています。サイトの読み込み速度の指標は、LCP（Largest Contentful Paint）として測定されます。速度の指標となるため、Webページなどの表示速度数値が小さければ小さいほどGoogleに評価されるでしょう。理想の数値は、Webページが表示されるまでの時間が2.5秒とされています。

たとえば、無駄に設置されたコンテンツと関係のない画像や読み込みに時間の掛かる動画コンテンツ、広告などで構成されたWebページがあるとします。意味のない画像コンテンツや動画コンテンツにより、Webページの読み込みが遅くなれば、コンテンツ到達前にユーザーが離脱してしまいます。

ページ読み込み速度の改善は、ユーザーの離脱をなくすSeo評価につながるでしょう。

サイト操作の反応速度（FID）

Core Web Vitalsでは、ページの表示速度と同じく、ページ内で実行するアクションに対しても反応速度が短かればユーザーの使い勝手を評価されます。

Webページには、あらゆる移動ボタン（リンク）やアクション実行ボタンが設置されます。設置してあるボタンを押したのに、反応が遅いと評価が下がり、反応が早いと評価が高くなる仕組みです。この指標をFID（First Input Delay）といいます。

ページコンテンツの視認性（CLS）

Googleの評価指標として重視しているのは、CLS（Cumulative Layout Shift）です。CLSは、Web上に公開されたページのレイアウト崩れや表示崩れなどを評価します。考えられるレイアウト崩れは、PCでは表示されているボタンがスマホ表示で確認すると、テキストと重なり押しづらくなっているなどです。

CLSの評価も、レイアウト崩れと判断される数値が低いことが理想となるでしょう。Core Web Vitalsで重点に置く指標は、Webサイトの技術的な修正で解決できます。Web担当者に知識や経験がなければ、専門家の意見を参考に進めてみることも必要です。

専門性と権威性、信頼性の担保（EAT）

Googleでは、先ほど解説した技術面における評価指標「Core Web Vitals」以外にも、ページコンテンツの内容を判断するEATを重視しています。EATは、以下の3つの要素を略した呼び名です。

• Expertise（専門性）：サイトに関連する特定の分野にくわしい専門家による見解
• Authoritativeness（権威性）：サイトに関連する特定の分野で公認されている存在
• Trustworthiness（信頼性）：サイト運営者およびサイトコンテンツの信頼性

EATは、Googleによるサイトコンテンツの品質を評価する際の指標です。小手先のSeoではなく、EATの要素を含めたコンテンツをつくることで品質の高いコンテンツとして評価されます。品質の良いコンテンツは、検索順位を上げるために大きな影響を与えるでしょう。

ユーザー体験

Core Web VitalsやEATの評価を上げる取り組みは、ユーザー体験の品質を高める効果につながります。効果のあるSeoは、ユーザーファーストを基準として考えることが大切です。Seoには、近道や抜け道はないのでコンテンツに不足しているEATの要素をいかに補うかが求められるでしょう。

あわせて読みたい

これからのWeb集客

これまでの機械的な施策が多かったSeo対策から、これからはより、お客様の立場に立った企画や対策が、今後のWeb集客として貢献していく事になります。下記の関係が今後のSeo対策における一つの考え方です。

SEO対策 = 検索エンジン対策　＜　SEO対策 = お客様目線の企画・対策

また、これからはSeo業者だけに頼らないサイト運営体制の整備が不可欠となります。そして、人口の減少でマーケットが縮小傾向の中、今後より一層、Web集客の難易度は高くなると予測します。

集客する見込み客を明確にすること

具体的にはどのような事を行なえばよいのでしょうか？まずは、見込み客の目的を明確にする事から始まります。相手の顔が見えないWebだからこそ、この作業は非常に大事になります。自社の視点、第三者の客観的視点などを織り交ぜて、御社の見込み客像を考察しましょう。

自社の視点

集客する見込み客を自社の視点で明確にする場合は、自社ビジネスにより与えられる価値を具体化します。たとえば、自社ビジネスで扱う商材が学習教材の場合、見込み客は小学生や中学生、高校生などの子どものいる保護者になります。自社の視点を含めて判断すると、対象となる見込み客に継続した利用を求めたいところです。

継続した利用を求める場合は、学習教材を継続して使うことで得られる効果や実績などが見込み客にとっての価値につながります。

第三者の視点

第三者の視点で考えると、集客する見込み客に対して費用対効果などを明確にします。その際に、比較対象となる他社類似商品などと比べて、「自社商品は他社にない強みがある」という特徴のアピールが必要です。

見込み客のニーズを満たすWebコンテンツを提供すること

見込み客を集客する事は、意外にもシンプルです。それは、見込み客のニーズを満たす（集客出来る）コンテンツを提供する事です。そして、それを継続する事です。

SNSを活用した多様な集客経路

見込み客のニーズとマッチングさせる場所は、Webページのおもな流入先である検索エンジンばかりではありません。現代では、TwitterやInstagram、Facebook、LINEなどのSNSやコミュニケーションアプリからの流入も大きな集客力を持っています。

SNSは、それぞれのチャネルごとに特徴があり、その特徴を生かしてコミュニケーションをはかれれば、多様な集客経路の構築が可能です。とくにSNSユーザーは、特定のテーマに対して共感してつながっています。そのため、検索エンジンで流入してくるユーザー以上に、強いニーズを持った見込み度を期待できます。

画像や動画などからの流入も考慮すべき

見込み客のニーズを満たしたWebコンテンツでは、画像や動画の設置も欠かせません。検索ユーザーは、画像や動画で検索してくる可能性があるからです。たとえば、画像の場合はGoogleが提供する検索連動型スマホアプリ「Googleレンズ」からの流入を期待できます。

Googleレンズは、検索の要素をキーワードではなく、スマホで撮影した画像をもとにWebで公開されている画像から一致する画像を選んで紹介します。そのため、自社商品に関する画像は多ければ多いほど有利になるでしょう。

また、動画の場合は動画投稿サイト「YouTube」に投稿した動画と連携することで、相互流入を期待できます。YouTubeを利用するユーザーが動画視聴を機会にWebサイトへ訪問してくることも考えられるでしょう。

あわせて読みたい

最終的にたどり着く場所を自社サイトにする

意味のないSeoから脱却して有用なWebサイトを運営するには、自社Webサイトが最終的にたどり着く場所であるべきです。自社Webサイトが最終的にたどり着く場所となるための要素は、Webサイト内で疑問を残さないで解決させることではないでしょうか。

スマホの普及から現代のインターネット検索は、身近な生活インフラ化してきました。ひと昔前であれば、インターネット検索がパソコンユーザーの特権でもありました。現在では、パソコン操作の苦手な人でもスマホで手軽にインターネット検索を利用できます。それだけに、満足のいく回答がなかったWebサイトは、すぐに見切りを付けられます。

見切りをつけても、ユーザーは検索エンジンが表示している他のWebサイトへ移動するすることが簡単です。そのような理由からも、自社Webサイトを最終的にたどり着く場所というイメージでつくり込む必要があります。

検索エンジンからの流入とSNSからの流入どちらも満足のいく回答が必要

Webサイト内で疑問を残さないで解説させるコンテンツは、検索エンジンからの流入とSNS流入のどちらも満足いく回答を用意しなければなりません。「検索エンジン向け」とか「SNS向け」とか分けるのではなく、どちらのユーザーが訪れても納得のいくコンテンツを作成する必要があります。

ユーザーに役立つコンテンツを追求する姿勢が必要

検索エンジンからのユーザーやSNSユーザーのどちらも満足させる回答に共通するポイントは、ユーザーに役立つコンテンツを追求する姿勢です。コンテンツの画像ひとつにしても、「この画像があればユーザーの理解が高まる」という状況が考えられます。

また、コンテンツの本文でも、「この部分を読んでいる人は、この疑問を持つだろう」と判断できた場合は、その疑問に対しての回答を自社Webサイト内で返す姿勢が大切です。

専門家の見解は不可欠

運営するWebサイトを最終的にたどり着く場所にする考え方を実現することは、簡単ではありません。Googleが評価するCore Web VitalsやEATの要素を入れることが必須です。そのうえでWebサイトのコンテンツを充実させる必要があります。

Web担当者にとっては、負担のかかる面が多くなるため、専門家の活用をおすすめします。知識や経験を備えた専門家の見解により、時間と労力を最短にできる取り組みが期待できるでしょう。

E-E-A-Tを高める

Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）とTrustworthiness（信頼性）の頭文字を並べたE-E-A-Tという言葉があります。E-E-A-Tは、Googleがコンテンツを評価する上で、重要視している項目です。

これは、権威のある専門家が執筆した記事や実際に商品を使用したことがある人のレビュー記事をより評価・信頼するというものです。

代表的なE-E-A-T対策としては、専門家や権威のある人物が執筆または監修されていることをコンテンツ内に掲載したり、掲載情報の信頼性を担保するため、信ぴょう性の高いデータや調査結果を掲載する方法があります。

クオリティの高いサイトを目指す際は、E-E-A-Tを意識することが大切です。

あわせて読みたい

まとめ

変化が早く、大きいWeb業界ですが、商売の鉄則は常にお客様目線。こちらは今後も変わらないと思います。Googleもユーザー目線を徹底しています。Seo対策のテクニックだけを取り入れず、お客様目線でのサイト運営を心がけましょう！

最後までお読みくださいまして、ありがとうございました。

あわせて読みたい

SEO対策やその効果に関するよくあるご質問

最後によくあるご質問をいくつかご紹介致します。
みなさまのWeb集客にお役に立てば幸いです。
その他、ご不明な点がございましたら以下のリンクよりお気軽にご相談下さいませ。
無料オンライン相談はこちらからどうぞ。