Seo対策

サイト運用者が知っておくべきSEOの基本知識

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SEO対策基本知識

企業のホームページを運営するにあたって、サイト運営者が必ず理解しておかなければいけないのがSEO対策です。SEO対策によってホームページが上位表示されることで、集客や売上を大きく伸ばすことができるからです。

ただ、ホームページのSEO対策というと、常に新しい技術やマーケティング理論を学んでいかなければいけないので大変ですよね。しかし、SEO対策は基本をしっかりと押さえておけば、十分に効果を上げることができるのです。

そこで、ここでは企業のサイト運用者が知っておくべくSEOの基本について解説していきます。

SEOとは何か?

SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称です。GoogleやYahoo!などの検索エンジン(Search Engine)のルールに最適化(Optimization)されたWEBサイトを構築することで、検索結果の上位に表示されるようにするための施策です。

例えば、企業のホームページのURLが検索結果において上位に表示されれば、高い確率でクリックされますので商品やサービスの購入やお問い合わせに繋がりやすいという訳です。

たとえ、どれほど優れた商品をインターネット上で販売していたとしても、そのホームページにお客様が来てくれなければ商品が売れることはないですよね。だからこそ、企業のサイト運用者達はSEO対策に力を入れているのです。

SEOを実践する理由

さて、SEOの基本について理解してもらいました。それでは、SEO対策を実践することで、そのホームページを運用する企業には、一体どのようなメリットがあるのでしょうか。

ここからは、SEO対策を実践する理由について解説していきます。SEOの基礎知識ともいえる部分ですので、サイト運用者はぜひ参考にしてください。

安定した集客が可能

SEO対策を実施する理由として最も大きいのが、安定した集客が可能になるからです。検索エンジンのルールに適したSEO対策をとることで、検索結果の順位は安定します。上位に表示され続ければ、ホームページに訪れるお客様も増え、集客が安定するという訳です。

かつては、検索エンジンのルールの裏をかいて、不正に検索順位をあげようとする対策が横行しました。しかし、検索エンジンのルール改定により、そのような不正な対策をとっているサイトの順位を大きく下げるような対策を行いました。

そのため、検索エンジンのルールが改定される度に検索順位が変更することから、「SEO対策は安定しない」と言われていました。

しかし、現在では検索エンジンは非常に進歩しており、検索エンジンのルールに沿った対策を行えば、正しく評価され長い期間に渡って上位に表示されるようになります。

自社ブランドの向上

また、自社のブランドが向上するとい点も、SEO対策を実施する理由として大きいです。検索結果の上位に表示されているということは、GoogleやYahoo!がそのホームページを評価している証拠です。そのため、上位表示されることで、自然と企業のブランドがアップするのです。

現在、インターネット上でさまざまな商品やサービスを購入することができますが、その利用者からは「検索結果の一番上に表示されたから、良い商品だと思った」というような声を聞くことが非常に多いのです。

このことからも、自社のWEBサイトがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位に表示されることが、自社ブランドの向上に繋がることが理解できるのではないでしょうか。

広告よりも安価

また、SEO対策を成功させることで、広告よりも安価にお客様を集めることができるのも大きな魅力です。GoogleやYahoo!の検索結果に上位表示されるために費用は一切かからないため、集客コストを大幅に抑えることができるからです。

例えば、自社の商品を宣伝するためにインターネット上で広告を出すとなれば、当然ながらネット広告の費用がかかります。同様に、FacebookなどのSNSにしても広告費用がかかるのが当たり前です。

そのため、SEO対策によってWEBサイトの信頼を高め、安定してホームページ上から集客ができるようになれば、広告費や集客コストを大幅に下げることができるのです。

問い合わせ・売上の増加

SEO対策を実施する理由として、お客様の問い合わせや売上を増やすことが挙げられます。検索結果の上位に表示されることで、ホームページへ訪れるお客様が増えるため、必然的にお問い合わせや商品の購入の件数が増えるからです。

例えば、インターネット上で「サプリメント」を購入するとします。このお客様がGoogleの検索エンジンでネットショップを検索した際に、検索結果の上位であればあるほど、そのサイトにアクセスする確率は高まります。

そのため、「サプリメント」という分野で、自社のホームページが上位に表示されるためのSEO対策が必要になります。そうすることで、お客様からのお問い合わせや売上の増加に繋がるのです。

集客の自動化

また、集客を自動化できることも、SEO対策を実施する大きな目的の一つです。SEO対策による集客は、GoogleやYahoo!の検索結果からの流入ですので完全に自動でお客様を集めることが可能だからです。

例えば、ネット広告を出すにしても、広告文を考えたりバナーを作成したりしなければいけません。当然ながら、ネット広告を出すために手間がかかります。

しかし、SEO対策によって集客ができるようになれば、手間は一切かかりません。それこそ、24時間365日GoogleやYahoo!が自動で集客を行ってくれるのです。

SEOの基本施策

さて、ここまでSEO対策を実施する理由を見てきました。ここからは、具体的なSEOの施策について解説していきます。

内部対策

内部対策とは、WEBサイトのコンテンツ情報を的確に検索エンジンに伝えるための施策です。自社サイトの内部で行うことから内部対策と言われています。

具体的には、HTMLのタグを正しく使ってコンテンツを作成するというような対策です。例えば、「見出しタグ」が適切に使われていなければ、検索エンジンはコンテンツの中身を読み取りづらくなります。

検索エンジンは検索ユーザーが求めているコンテンツを提供する訳ですが、検索エンジンがコンテンツの中身を読み取れなければ、当然ながら検索結果に表示されません。だからこそ、コンテンツ情報を的確に検索エンジンに伝えるための内部対策が必要になるのです。

外部対策

外部対策とは、他のサイトからのリンク(外部リンク)を集める対策を指します。他のサイトにリンクが多く貼られているサイトは、人気があるコンテンツと判断され検索エンジンに評価されることに基づく対策です。

本来、外部リンクというのは、ユーザーがそのサイトを評価して、第三者に紹介するためにリンクを貼るというような自然な行為です。しかし、自社サイトの評価を上げるために、この外部リンクを自作自演で増やすという行為が横行した時期がありました。

しかし、Googleが検索エンジンのアルゴリズムを変更(ペンギンアップデート)してからは、このような自作自演の外部リンクをたくさん持っているサイトはペナルティの対象となりました。

その結果、偽装の外部リンクを持っていたサイトは評価をさげられて、検索順位を大幅に下げられたり検索結果に表示されなくなったりというようなペナルティを受けたのです。

コンテンツ対策

コンテンツ対策とは、検索エンジンのルールに沿ったコンテンツを作成するための施策を指しています。検索エンジンは検索ユーザーにとって有益なコンテンツを提供することがミッションですので、当然ながら検索ユーザーにとって有益なコンテンツを作成しなければいけません。

例えば、ダイエットに効果的なサプリメントを探しているお客様がいるとします。このお客様が検索エンジンに「ダイエット サプリメント」と入力し、上位に表示されたサイトにアクセスします。このとき、そのサイトに求めている情報がなければ、ユーザーを満足させることはできないですよね。

そのため、特定のキーワードで検索してきたユーザーの求めている情報を考えて、それをもとにコンテンツを作成する必要があるのです。

効果測定

SEO対策を実施したら効果測定を行うことも非常に重要です。SEOの施策はどれも短期間で成果が出るものではなく、効果を測定しながら改善を続けていく必要があるからです。

例えば、アクセス解析によって狙ったキーワードでの検索ユーザーの流入状況を確認します。流入状況が悪ければ、コンテンツを修正するなどの改善を加えるのです。このようなPDCAサイクルを回し続けていくことがSEO対策では大切なのです。

まとめ

さて、ここではSEO対策の基本について解説してきました。SEO対策は基本の施策をしっかりと実施することが大切です。ここで解説した内容を正しく理解して、日々のサイト運用に活かしてください。

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