ブログ集客を成功させるコツとは？集客できない原因から役立つツールまで徹底解説

記事の監修

株式会社めぐみや
代表取締役社長

大浦 理

Google Partner 認定 無料相談する

「はじめてのWebサイト運用・集客入門」著者

Web集客・マーケティングの専門家として、15年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。

「ブログを始めたけど、全く読まれていない」
「ブログを収益化させたい」

とお悩みを抱えていませんか？一生懸命記事を作成しても、誰からも読まれなければ宝の持ち腐れです。せっかくブログを作ったのに有効活用できていない方は珍しくありません。

本記事では、ブログ集客を成功させるコツを分かりやすくご紹介いたします。ブログを有効活用できていない方は、コツを知らないだけなのです。集客できない原因と集客する方法を正しく学べば、今よりも多くの人にブログを見てもらえるでしょう。

ブログ初心者でも実践できるように分かりやすくお伝えしていますので、ぜひご覧ください。

ブログ集客とは

まず初めにブログ集客とは、ブログを活用して多くの人にアクセスしてもらい、本来見て欲しい自社のWebサイトやホームページへ集客することを目的とした集客方法です。つまり、Webサイトやホームページへのアクセス数を増やし、自社商品やサービスを購入してもらう顧客を増やす活動になります。自社ビジネスを成功へと導く施策の一つです。

ブログ集客の仕組みづくり

ブログ集客の基本的な流れをお伝えします。まずは、多くの見込み客にブログへアクセスしてもらうことです。見込み客とは、自社商品やサービスに対して興味・関心を持っていて、将来的に購入する可能性のある顧客のことを指します。自社商品に対して必要性を感じていない顧客を集めても意味がありません。

ブログにアクセスした見込み客に対して、役立つ情報を定期的に提供し、信頼性を獲得します。ブログを読んだ見込み客が「実際に購入したい」「もっと詳細な情報がほしい」などと感じれば、自社サイトやホームページへ誘導できるのです。これが、ブログ集客の流れになります。

ブログ集客が上手くいかない方は、この仕組みづくりが上手くいっていない可能性があります。

ブログで集客する方法

それでは早速、ブログで集客する方法をお伝えしましょう。実施していない項目がある方は、ぜひ挑戦してみてください。

SEO対策

ブログで集客する代表的な方法は、SEO対策です。分かりやすく簡単に伝えると「Googleで検索した時に、自分のページを一番上に表示させること」になります。

Googleなどの検索エンジンを利用するユーザーは、一番上に表示されたサイトから閲覧する習性があります。わざわざ検索結果の2ページ目まで見るユーザーのほうが珍しいものです。自社のページを検索順位でいかに上位に表示させるのかが、集客に大きく影響します。

SEO対策の具体的な内容は、ターゲットが検索するキーワードの選定や、読者のニーズに沿ったコンテンツ制作、ページとページを繋ぐ内部リンクの構築など、さまざまな手段があります。

あわせて読みたい

コンテンツマーケティングの実施

ブログで集客する方法としておすすめなのが、コンテンツマーケティングです。コンテンツマーケティングを分かりやすく言うと「ユーザーに対して役立つ情報や面白い情報を提供すること」です。

ここでポイントなのは「情報の伝え方」になります。例えば、インスタントラーメンを制作する企業が、ラーメンの作り方動画を発信したり、アレンジレシピをSNSで発信したりすることがコンテンツマーケティングになります。ユーザーは、コンテンツマーケティングによって手に入れられる「役立つ情報」を求め、ブログにアクセスするのです。

つまり「ユーザーに対して価値のある情報」をどのように届けるのかが重要となります。

あわせて読みたい

SNS運用

SNS運用もブログに集客する方法の一つです。ブログを開設したばかりのケースは、なおさらSNSを同時に運用すると良いでしょう。自社のSNSアカウントのフォロワーに対してブログをPRできるだけでなく、関連したハッシュタグをつければ見込み客がブログにアクセスしてくれる可能性が高まります。SNS運用を同時に行うことによって、ユーザーがブログにアクセスする経路を増やすこととなるため、集客効果を高められます。

SNS運用は、こまめな投稿がフォロワーを増やすポイントです。SNSの種類によって特徴が異なるため、それぞれのツールが持つ特色を活かした投稿が求められます。

被リンク

ブログで集客する方法として、被リンクも効果的です。被リンクとは「外部サイトに自分のブログへ繋がるリンクを貼ってもらうこと」を指します。外部サイトと言っても、どんなサイトでも良いわけではありません。信頼性のあるニュースサイトや、市町村が運営しているサイト、企業情報紹介サイトなどが良いでしょう。影響力がないサイトや、怪しいサイトからの被リンクを獲得することは避けましょう。

被リンクを獲得するためのポイントは「外部サイトにとって、自分のブログ記事を貼るメリットがあるか」という点です。自分のブログ記事が、外部サイトを読むユーザーにとって有益な情報やコンテンツを提供する必要があります。

被リンクは、SEOの観点からも良い影響を与えると言われているため、被リンクの獲得はぜひ目指してみてください。

あわせて読みたい

集客に強いブログとは？成功のコツ

ここからは、集客に強いブログが実施している「成功のコツ」をお伝えします。ブログに集客できていない方は、ぜひ参考にしてみてください。

ターゲットの明確化

ブログ集客を成功させるためには、ターゲットを明確にすることが大切です。「誰のための記事なのか」ターゲット層を定めることで、記事を読み進めてもらえる可能性が高まります。また、ターゲットを選定することで、同時に取り組むべき集客方法も見えてくるでしょう。中小企業が行うブログ集客に関しては、自社が売り出したいターゲット層だけでなく、これまで実施していなかった層へのアプローチとしてブログを利用するケースもあります。

キーワード選定

ブログ集客は、キーワード選定が重要です。ブログ記事は、自由に伝えたい情報を書き連ねるだけでは集客できません。読者が検索しそうなキーワードを予測し、そのキーワードを記事内に設定することで、そのワードの検索結果に自分のブログ記事が表示されるようになります。前述したSEO対策の一環と捉えてください。

キーワード選定のコツとして、よく検索されるような人気のあるワードは避けましょう。競合が多いため、自分のブログ記事を検索上位に表示させるのは難関だからです。しかし、誰にも検索されないようなワードにするのも意味がありません。一定数のユーザーが検索しそうなキーワードを設定することで、自分のブログ記事が検索結果に上位表示され、多くの人にアクセスしてもらいやすくなります。

クリックしたくなるタイトル

ブログ集客のコツとして、クリックしたくなるタイトルを考えることも大切です。ユーザーは、記事のタイトルを読んでクリックするかどうかを判断します。ターゲットの興味を惹くようなインパクトのあるタイトルを検討してみましょう。

どうしても思いつかない場合は、AIツールを活用してみるのも一つの方法です。とは言っても、AIが考えたものをそのまま利用するのはおすすめしません。AIツールを活用する際はあくまでも参考程度に留め、オリジナル要素をしっかりと含めたほうがSEOにとっても有効的です。

E-E-A-T

集客に強いブログに育てるためには、E-E-A-Tを満たす記事を制作することが大切です。E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の要素のことを指します。

例えば、旅行に行ったことがない人が書く記事と、実際に行ったことのある人が書く旅行の記事では、どちらを読みたいと感じますか？また、学生が書いた風邪の予防に関する記事と、医師が書いた同内容の記事では、どちらが読みたいと思うでしょうか？どちらも後者の記事を読みたいと感じるはずです。

専門家が、経験に基づいて専門的な知識を詳しく紹介している記事のほうが信頼性が高く、SEO対策にとっても良い影響があるのです。ブログの記事は、このE-E-A-Tを意識した内容にすることで、集客力アップに繋がります。

読者の悩みを解決するコンテンツ

ブログ集客を成功させるためには、読者の悩みを解決するコンテンツを制作することが大切です。自分のブログに訪れるユーザーは「情報を得たい」という気持ちが必ずあります。何か困っていることがあったり、知りたい情報があるからインターネットを見て、ブログ記事を訪れているのです。

つまり、読者が抱えている悩みやニーズをしっかりと理解する必要があります。自社の商品やサービスを購入したことのある顧客に感想を聞いたり、ブログ記事を読んだ方にアンケートをとるのも良いでしょう。掲示板を見て、ターゲット層の悩みを調査する方法もあります。

完成したブログ記事を公開する前に、読者の悩みが解決できる内容となっているか、読者にとって読む価値のあるコンテンツか見直してみましょう。

あわせて読みたい

他サイトとの差別化

ブログ集客を成功させるためには、他サイトとの差別化も大切です。他のページに掲載されている情報ばかり公開していても意味がありません。自分のブログ記事を読む「必要性」をしっかりと提示することが求められます。

世の中には、似たような情報を掲載しているページが数多く存在します。その中で自分のブログだからこそ伝えられる情報とコンテンツを用意することが大切です。他サイトでは感じられないような内容やブログを作り上げることで、一度アクセスしたユーザーでも再び記事を読みたいと思わせられるため、集客力向上に繋がります。新規ユーザーだけでなく、既存ユーザーに対してアプローチする方法としても有効です。

他サイトとの差別化を図る方法として「自分の強み」を明確にしましょう。自分の強みを見つけられないと感じている方は、ぜひこちらの記事も参考にしてみてください。

あわせて読みたい

集客できないブログの特徴

集客に強いブログを作る「成功のコツ」をお伝えしたところで、次は集客できないブログの特徴をご紹介します。「せっかくブログを制作したのにアクセスしてもらえない」と悩みを抱える方は、次のいずれかの項目に該当しているかもしれません。

開設したばかりで認知されていない

ブログを開設したばかりだと集客できません。なぜなら、誰もブログの存在に気づいていないからです。まずはブログを開設したことを認知させる必要があります。検索上位を目指してSEO対策を実施したり、SNSで告知したりなど、ブログを開設したことを知らせることが第一ステップです。

ニーズがない

集客できないブログの特徴として、読者のニーズがないことも原因の一つです。一定数の読者が「知りたい」と思う情報でなければ、アクセス数は伸びません。例えば、読者が「コロナウイルスに感染したかもしれない」と思った時に、コロナウイルスの歴史や感染者の統計数のみを詳しく掲載しているブログは、読者のニーズを汲み取っているとは言えません。

読者は、「どんな症状があるのか」「どんな対応をすれば良いのか」「どんな対策をとるべきか」など具体的な生活に役立つ情報を知りたいと感じています。これらが読者のニーズです。ニーズがある記事は多くのユーザーに読んでもらえる可能性が高まります。

自社のブログ記事は、本当にニーズがある内容でしょうか？自分が伝えたい情報だけをひたすら掲載している記事は、集客できないのです。

競合が多い

集客できないブログに当てはまることは、競合が多いことです。競合ブログに勝てなければ、アクセス数は伸びません。競合がどんなキーワードを狙って記事を書いているか、競合と比べて自社の記事に足りていない部分は何かなど、競合分析を行い自社が勝てる強みを見つけることが大切です。

デザインにこだわりすぎ

集客できないブログの特徴の一つが、デザインにこだわりすぎていることです。どれだけ目を惹く魅力的なデザインでも、発信している情報が充実していなければ意味がありません。

また、デザインが良いサイトは、ユーザビリティに問題がある可能性もあります。読者が快適に記事を読み進められないと判断し、アクセスしてもすぐに離脱してしまうのかもしれません。ターゲットがブログのデザインを見て「自分に合わない」と感じている可能性もあります。デザインは、あくまでも記事を読んでもらうための施策なのです。

継続的に更新していない

ブログは継続的に更新しなければ集客できません。掲載されている記事の日付が古い場合、読者は「最新情報ではない」と判断します。読者は基本的に最新情報を求めているため、ブログが更新されていなければアクセス数は伸びないのです。

特に企業のブログは「ブログを運営できないほど忙しい会社なのか」と判断され、問い合わせをしてもすぐに対応してもらえないと思われたり、企業のイメージダウンに繋がったりなど、さまざまなデメリットがあります。ブログで集客したいのなら、継続的な更新は必須です。

導線設計が適切でない

集客できないブログの特徴として、導線設計が適切でない可能性があります。読者の動きを予測し、目標までの導線設計をしっかりと設定することで、収益化を目指すことが可能です。ただ情報を伝えるだけでなく「読者にどのように行動して欲しいのか」を意識し、目的地まで自然と誘導できるページを制作する必要があります。

めぐみやでは、読者からの反響を得られるWebサイト制作を提案しております。ブログ集客で収益化を目指している方にも、自社に適したWeb戦略を提案し、実際の運用まで継続的なサポートが可能です。ぜひ、こちらもチェックしてみてください。

めぐみやのWeb集客コンサルティング

Webサイトを活用して売上と利益向上を目指しませんか？
めぐみやが集客からサイト運営まで一貫してサポート致します。

ブログ集客に役立つおすすめツール

最後は、実際にブログ集客を行っている方に向けて、すぐに活用できる「集客に役立つツール」を5つご紹介します。ブログ運営を効率化したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、ブログの改善点を発見するために役立つツールです。現状どれほどのアクセス数があるのか、読者がどんな流れでページを見ているのか、どのページが一番見られているのかなど、さまざまなデータが把握できます。

Googleアナリティクスの左側タブにある「レポート」をクリックし、「ライフサイクル」の中の「エンゲージメント」を選択しましょう。「概要」をクリックすると、ブログ全体のアクセス数を確認できます。さらに、エンゲージメント内の「ページとスクリーン」では、ページごとのアクセス数が把握できます。

GoogleアナリティクスはGoogleが提供する無料ツールのため、初心者でも安心して利用できます。GoogleアカウントとGoogleアナリティクスのアカウントを作成して利用してみましょう。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールも、ブログの改善点を発見するのに役立ちます。Googleアナリティクスと似ていますが、Googleアナリティクスはブログに訪れた読者のさまざまな情報が把握できるのに対して、Googleサーチコンソールは「自社ブログがGoogleからどのように認識され評価されているか」が分かるツールです。

読者がどんな経緯でブログに訪れたのか、SEO対策がきちんとなされているかなど、ブログの現状を把握できます。「検索パフォーマンス」では、検索キーワード毎のページの表示回数が把握でき、クリック率も分かります。また「URL検索」では、ブログのURLがGoogleにしっかりとインデックスされているか確認できるのです。

GoogleサーチコンソールもGoogleアカウントがあれば無料で利用できます。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、新しいキーワードの発見やキーワード選定をサポートするツールです。検索キーワードの調査や検索ボリュームが確認できるほか、広告を利用した際の成果も確認できます。広告を検討している方は、広告を出した時の「予測データ」も確認できるため、ブログで収益化を目指している方はぜひ試してみましょう。

Googleキーワードプランナーは、Google広告アカウントを作成すれば誰でも無料で利用できます。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、キーワードにまつわるさまざまなデータが確認できるツールです。ブログやサイトの運営者は、Googleキーワードプランナーとラッコキーワードを利用することで集客力を高められるため、両方利用することをおすすめします。

ラッコキーワードは、上位記事のタイトルやサジェストキーワード、関連キーワードの把握が可能です。上位記事の見出しを抽出する機能も備わっています。AIを活用したタイトルの提案までしてくれるため、SEO対策を行う上で便利なツールです。

ラッコキーワードは無料で利用できますが、利用回数に制限があります。アカウント登録をしなくても5回は無料で検索可能です。メールアドレスのみでアカウントが作成できる「ログイン会員」になれば、無料で1日50回まで利用できるため、ぜひ登録してみてください。

Ahrefs

Ahrefs（エイチレフス）とは、ブログの被リンクを分析する際に役立つツールになります。外部被リンクだけでなく、内部被リンクの確認も可能です。リンク先のドメインやページ数、権威性や専門性も計測できるため、ブログの改善点を見つける際に役立ちます。さらに、キーワード選定や競合サイトの分析も可能です。

Ahrefsの利用料金はライト会員で月額19,900円と有料ですが、Webサイト所有者であれば一部無料で利用できるため、詳しくは公式サイトをチェックしてみてください。

まとめ

ブログ集客を成功させるコツは、読者の悩みが解決できる「読者にとって読む価値のあるコンテンツ」を発信することです。また、競合に負けない「自分のブログだからこそ伝えられる情報」をしっかりと持つことも成功のカギとなります。ただ情報を伝えるだけでなく、読者の導線を意識して目的地を明確にすることも欠かせません。

弊社「めぐみや」では、Web集客コンサルティングサービスを実施しております。SEO対策やコンテンツマーケティングなど、お客様の商品やサービスに合わせたさまざまな集客施策の提案が可能です。一時の集客向上だけでなく「この先も集客し続けられる」戦略を提案し、ビジネスの成功に貢献いたします。具体的なサービス内容や実績は、次のボタンよりご確認ください。

めぐみやのWeb集客コンサルティング

Webサイトを活用して売上と利益向上を目指しませんか？
めぐみやが集客からサイト運営まで一貫してサポート致します。

ブログ集客に関するよくあるご質問

最後によくあるご質問をいくつかご紹介致します。
みなさまのWeb集客にお役に立てば幸いです。
その他、ご不明な点がございましたら以下のリンクよりお気軽にご相談下さいませ。
無料オンライン相談はこちらからどうぞ。