Google検索で上位表示させる方法とは？具体的な理由と対策を徹底解説

記事の監修

株式会社めぐみや
代表取締役社長

大浦 理

Google Partner 認定 無料相談する

「はじめてのWebサイト運用・集客入門」著者

Web集客・マーケティングの専門家として、15年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。

Google検索で自社サイトを上位表示させることは、多くのWeb担当者にとって共通の目標ですが、簡単な道のりではありません。検索結果に表示されない、さまざまな対策を実行してもなかなか順位が上がらないといった悩みを抱えている方も多いでしょう。

本記事では、このような検索順位に関する悩みを解決するため、Google検索の基本的な仕組みから最新のアルゴリズム、具体的な対策までを「現状理解」「施策実行」「振り返り」の3ステップで丁寧に解説します。

これから自社サイトの運用を始めたい方、ホームページ運用初心者の方、そして長年Webサイト運用に携わってきたWeb担当者の方まで、検索上位表示を確実に目指したい方は必見です。

検索上位までの3ステップは「現状理解→施策実行→振り返り」

Google検索で一番上に出てくる理由

ご存じとは思いますが、Google検索で一番上に出てくるサイトには明確な理由があります。「Webサイトを上位表示させたい」とお悩みの方は、まずGoogleを深く理解することが何よりも重要です。ここでは「検索上位表示」についての基礎知識を深めていきましょう。

なぜGoogle検索で上位表示が重要なのか？

Google検索で上位表示させると、多くの人に自社サイトを見てもらえます。あなた自身も何か調べたいと思った時は、検索エンジン（GoogleやYahoo!など）でキーワードを入力するはずです。

検索結果が表示されたら、一番に出てきたページをクリックしてしまいませんか？わざわざ画面を一番下までスクロールしたり、結果の2ページ目以降を見たりする方は珍しいものです。

検索上位に表示されるだけで、自社サイトへのアクセス数は大幅に増加します。自社サイトに訪問し、商品やサービスに興味を持ってもらえれば、売上獲得となりビジネスの発展に繋がります。

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Googleを理解する

冒頭で、検索上位に表示させるためには「Google」を深く理解するべきだとお伝えしました。「Googleが掲げる10の事実」をご覧になったことはありますか？この中には、Googleが「最も大切にしていること」がはっきりと明記されています。

一部、抜粋したものを以下にてご紹介いたします。

• ”金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません”
• ”Google は、ユーザーの貴重な時間を無駄にしないよう、必要とする情報をウェブ検索で瞬時に提供したいと考えています”
• ”Google では、200 以上の基準と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています”

引用元：「Googleが掲げる10の事実」

上記を読んでも分かるとおり「GoogleがどんなWebページを検索上位に表示させているか」基準がすべて書かれているのです。Googleが感じている「検索エンジンのあり方」を理解するため、そして検索上位に表示させるヒントとして、ぜひ読んでみてください。

Googleの検索順位の仕組み

ここでは、Googleの検索上位に表示されるための具体的な仕組みについてご紹介いたします。検索上位を目指すためには、覚えておくべき基本知識となりますので、しっかりと理解しておくことが大切です。

クロール

クロールとは、Googleの中にいる「クローラー」と呼ばれるロボットが、ページを巡回することです。世界中のあらゆるホームページやWebサイトを1つ1つ巡回して、どのような内容が書かれているのかを調査していきます。

クローラーは、ページに存在する「リンク」を辿って移動するため、どのページにもリンクしていなければクローラーはやってきません。

インデックス

インデックスとは、その名のとおりクロールが行われたページを整理して、見出しをつける作業になります。クローラーが巡回したページの内容を把握し、Googleのデータベースに登録することがインデックスの役割です。

見出しをつけてデータベースに登録されたページは、検索結果に表示されます。反対に、このデータベースへの登録がされていなければ、検索結果に表示されません。

ランキング

ランキングとは、検索結果に表示させる順位を決定する作業になります。Googleがどんなページを上位表示させているのか？それは「Googleアルゴリズム」が大きく影響しているのです。次にて、詳しくご紹介します。

Googleアルゴリズム

Googleアルゴリズムとは、順位を決定するために作成されたプログラムのことです。その具体的な評価基準は公開されていませんが、200以上もの要素が存在していると言われています。

しかし、Googleは一貫して「ユーザーファースト」を重視しています。そのため、ユーザーとって有益かつ価値のある情報であればあるほど、検索順位が上がる傾向にあるのです。

Googleアルゴリズムの進化

Googleアルゴリズムは、ユーザーに最適な検索結果を提供するため、定期的にアップデートが行われます。常に検索上位に表示させるためには、Googleアルゴリズムの進化を理解し、攻略する必要があります。特に大切なのは、ユーザーの「検索意図」を深く理解し、それに応える情報を提供することです。これが、Googleの検索上位を目指す最も効率的な方法なのです。

最新トレンド

近年のGoogleアルゴリズムの進化において、特に重要度が増しているのがE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）です。これは、コンテンツの質を評価する上での重要な指標となります。

• Experience（経験）：実際に掲載している事柄を経験し、実体験に基づいた情報を提供しているか
• Expertise（専門性）：その事柄における専門知識やスキルを持った情報か
• Authoritativeness（権威性）：その事柄において、業界内で権威があると認められているか
• Trustworthiness（信頼性）：その情報が正確であり、ユーザーが信頼できるものか

Googleは、これらの要素が高いコンテンツを「高品質」と判断し、検索上位に表示する傾向にあります。

AI検索の進化に対応する

Google検索で上位表示されるには、従来のGoogleアルゴリズムだけでなく、近年急速に進化する「AI検索」への対応が必要不可欠です。

繰り返しになりますが、Googleアルゴリズムは、検索順位を決定する200以上の要素を持つ複雑なプログラムです。しかし、この核心は常に「ユーザーファース」にあります。ユーザーにとって最も有益で価値のある情報を提供しているサイトほど、高く評価されるため上位表示されるのです。

そして最近では、AIが複雑な検索ワードを把握し、生成AIによって適切な回答を自動で表示する機能が普及しています。ユーザーはAIの回答を見て満足するケースも多く、信頼できる正確な情報をわざわざ自分で探す手間が省けるようになったのです。

そこで我々がすべきことは、AIから「信頼できる有益な情報」だと認識してもらうことです。AIに選ばれるコンテンツを作成することで、AIが生成する回答の中で最も適切な情報源として自社サイトが表示される可能性が高まります。もちろん、その回答を詳しく知りたいと思ったユーザーは、AIの回答元であるサイトを参照します。これが、現代における新たな集客獲得の流れとなっているのです。

LLMOを理解する

LLMO（大規模言語モデル最適化）とは、上記のようにAIから正しい回答として自社サイトを選んでもらうために、コンテンツを最適化することを指します。AIから選ばれるためには、AIが理解しやすい文章を心がける必要があります。また、信頼性が高い「生きている情報」だと認識してもらうことも重要です。

先ほどご紹介したE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を網羅したコンテンツ制作は、Googleアルゴリズムだけでなく、AI検索にも影響を与える重要な要素となるのです。

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Google検索で上位表示にさせる方法

Googleについて学んだところで、続いて検索上位に表示させる具体的な方法を解説します。検索上位に表示させるためには、抑えておくべきポイントが大きく7つあります。

キーワード選定

一つ目は、キーワード選定です。適切なキーワードを選定し、そのキーワードを意識した記事やコンテンツを制作することで、検索上位に表示されます。

キーワードとは、その記事やコンテンツに対して、ページの制作者が自由に設定するワードとなります。ユーザーが「情報を調べたい」と思った時に、Googleの検索窓に入力する言葉や単語が「キーワード」なのです。

ターゲット

キーワード選定をする上で大切なのは「ターゲットを意識する」ことです。どんな方が、どんな悩みを持って、どんなキーワードを検索窓に入力するのかを考える必要があります。

例えば、友人と落ち着いて会話できるカフェを探している方は、「カフェ 落ち着く」「カフェ ゆったり」「カフェ おしゃれ」などと検索します。反対に、一人で勉強をするためにカフェを探している方は、「カフェ 勉強」「長居できるカフェ」「カフェ コンセント」などと検索するでしょう。

同じカフェを検索するにしても、ターゲットに応じて入力するキーワードは異なるのです。

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検索ボリューム

キーワード選定をする上で覚えておきたいのが「検索ボリューム」についてです。検索ボリュームとは、分かりやすく言うと「実際にどれくらいの人がそのキーワードで検索しているのか」ということです。

検索ボリュームが大きすぎるキーワードは、検索上位に表示させるのが難しいと言われています。なぜなら、世界中の多くの企業がそのキーワードで上位表示を目指しているため、ライバルが非常に多いからです。そのキーワードに関する分野で、専門的な知識を兼ね備えている必要があります。これから上位表示を目指す方にとっては、上級者編なのです。

初心者や中級者の場合、まずは検索ボリューム「100〜1,000」を目安にキーワードを設定すると良いでしょう。検索ボリュームを無料で調べられるフリーサイトがありますので、ぜひチェックしてみてください。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードとは、いくつかの単語を組み合わせたキーワードのことです。検索ボリュームが大きすぎる場合は、ロングテールキーワードを選定することで検索ボリュームが抑えられます。

例えば、「カフェ」の検索ボリュームは13,280,000、「カフェ おしゃれ」の検索ボリュームは21,680です。つまり、これほど多くのユーザーが同じキーワードで検索しているということです。先程もお伝えしたとおり、人気の高いキーワードは、競合が多く検索上位を目指すのは難しいでしょう。

そこで、複数の単語を組み合わせることで検索ボリュームが比較的少なくなるため、上位表示が狙いやすくなります。例えば、「渋谷 カフェ 勉強」は312、「美味しいカフェインレスコーヒー」は72です。このように、ロングテールキーワードに着目することで、Googleの検索上位を目指してみると良いでしょう。

高品質なコンテンツ制作

検索上位に表示させるための二つ目のポイントは、高品質なコンテンツ制作です。コンテンツの内容は、ユーザーがページを読み進めるか判断する重要な要素です。

次のようなコンテンツ制作を意識しましょう。

自社の強み

自社の強みを的確に伝えられるコンテンツを作成しましょう。Web上には、同じような内容のページが多く存在しています。その中から自社のページを上位表示させるためには、自社ならではの「オリジナル要素」が必要です。

記事の内容にオリジナル性や独自性を加えることで、競合との差別化ができます。例えば、次の2つの文を比べてみましょう。

• この自社製造の漢方は、身体に優しい天然成分を配合しており、効果も期待できます
• 創業百年の独自製法による自社漢方は、開発担当の薬剤師も実際に愛用しており、自然由来の優しさを実感できる効果が強みです

1つ目の文章より、2つ目の文章のほうがより魅力的に感じませんか？このように「自社の強み」をしっかりと打ち出すことで、高品質なコンテンツとなります。自社にしか伝えられない経験や視点からの情報は、読者からより共感を得られるきっかけとなるのです。

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有益な情報提供

高品質なコンテンツの最大のポイントは「有益な情報提供をしているか」という点になります。どんなに詳しく専門的な内容だったとしても、ユーザーにとって役立つ情報でなければ意味がありません。

探している情報が載っていないと感じたユーザーは、すぐにサイトを離脱してしまうでしょう。ユーザーが求めている情報を的確に伝えるためには、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作成する必要があります。

よくあるのが、自社の伝えたい情報ばかりを掲載しているページです。ユーザーは、答えを求めて情報を検索します。ページをみた時に、すぐに答えが分からないページは、知りたい情報が載っていなさそうだと思い、サイトを読み進めようとは思いません。

有益な情報提供をするコツは、初めに結論を述べることです。ユーザーは知りたい情報の答えが冒頭に載っていると、その理由を求めて記事を読み進めるのです。

「結論は最後に書く」という考え方が一般的だと思います。しかし、Webコンテンツでは真逆です。ユーザーは隙間時間でインターネット検索をしているケースが多いでしょう。すぐに知りたい結論を述べることで、ユーザーの興味・関心を惹き、滞在時間を伸ばすことが可能です。

最新情報の提供

高品質なコンテンツ制作では、最新情報の提供も大切です。古い情報や間違った情報は、ユーザーからの信頼を失う原因となります。

例えば、カフェを探すケースを考えてみましょう。おすすめのカフェを紹介しているコンテンツを読んで、実際にそのカフェに足を運んだ結果、すでに閉店していたらユーザーはどう感じるでしょうか？失望感はもちろん、そのコンテンツへ不信感を抱き、二度とそのサイトにはアクセスしないかもしれません。

最新情報は、ユーザーにとって役立つ、非常に価値のある情報なのです。そして、Googleは、ユーザーにとって役立つ情報の提供を目指しています。古い情報や間違った情報が掲載されているコンテンツは上位表示されません。

最新情報を掲載したとしても、時間が経ったら情報は古くなってしまいます。自社のコンテンツを常に見直し、アップデートを繰り返し行うことで、高品質なコンテンツとなるのです。

被リンクの獲得

Googleの検索上位に表示させるためには、被リンクを獲得することが大切です。先程お伝えしましたが、クローラーはWeb上のリンクを辿って移動し、ページを認識します。被リンクがされていないページよりも、多くの被リンクを獲得しているページの方が、クローラーが訪れやすいのです。

被リンクを獲得しているページは、多くの人から評価されている証拠となります。また、高品質なコンテンツページから被リンクを獲得しているページもまた、コンテンツの価値が高いと認識されるのです。

Googleの評価基準「E-E-A-T」を考慮

Googleが謳っていることとして、コンテンツの品質を判断するための評価基準「E-E-A-T」があります。コンテンツの内容に「経験があるか」「専門性があるか」「権威性があるか」「信頼できるか」といった観点で評価する基準です。

例えば、あなたが腹痛の原因を知りたい時、一般ブロガーが書いたページと、医師が書いた記事とではどちらを読みたいと感じますか？誰もが後者を選択するでしょう。「E-E-A-T」が高いページは被リンクを獲得しやすくなり、「E-A-T」が高いページからの被リンクは、上位表示に良い影響をもたらします。

SNSを活用

SNSを活用することも、一つの方法です。Webページからアクセスするユーザーと、SNSのリンクからアクセスするユーザーは、年代や居住地などの「属性」が異なるケースも珍しくありません。自社が狙っているターゲットだけでなく、新たな顧客獲得に向けた取り組みとなるでしょう。SNSからの被リンクでアクセス数が増えるため、上位表示が見込めるケースもあるのです。

ユーザビリティの考慮

Googleの検索上位に表示させるためには、ユーザビリティを考慮することも必要です。ユーザービリティとは「使いやすさ」を表す言葉です。例えば、次のような項目が挙げられます。

ユーザー体験（UX）

ユーザー体験（UX）を向上させるサイト設計は、Webサイトの成功に欠かせません。これは、単純に見た目の美しさだけではなく、ユーザーがどれだけ快適に、かつ効率的に目標を達成できるかに大きな影響を与えます。

具体的には、サイト内をストレスなく移動できる回遊性の高さ、ユーザーが次に行動を起こしやすいコンバージョンボタンの最適な配置、探している情報にすぐに辿り着ける情報へのアクセスのしやすさなどが挙げられます。

ユーザーが「使いやすい」「分かりやすい」と感じるような、ユーザー体験を高めるサイト設計を心がけることで、滞在時間が伸び、検索上位に良い影響を与えるのです。

スマホ対応

Webサイトのページをスマホ対応にすることが、ユーザビリティの代表的な例になります。Google検索をするユーザーは、必ずしもPCを利用しているわけではありません。むしろ外出先や移動時に、スマホでWeb検索するほうが多い方もいるでしょう。

PCで表示したサイトは、スマホで見ると文字が小さく見にくいと感じたり、デザインがブレてしまうケースも珍しくありません。ページをスマホ対応にすることで、ユーザーはスマホからでも不自由なくページを閲覧できます。

表示速度

ページの表示速度を考慮することも、ユーザビリティを高める方法の一つです。ユーザーは、読み込みに3秒以上かかるページを離脱してしまう傾向にあります。上位表示されて多くのユーザーからクリックされたとしても、ページを読まずに離脱されてしまうのです。ユーザビリティを高めることは、Googleの検索上位を目指すのと同時に行うべき対策と言えます。

サイト構成

検索上位に表示させるためには、サイト構成も重要な要素となります。「情報がどこに載っているか分からない」「欲しい情報に辿り着きにくい」などとユーザーが感じてしまうサイトは、ユーザーファーストではないと判断され、検索上位に表示されません。次の2点を意識することがポイントです。

内部リンクの最適化

内部リンクの最適化は、WebサイトのSEO効果を高める上で非常に重要です。適切に内部リンクを設定することで、サイト内の巡回性が向上し、検索エンジンのクローラーが自社サイトを効率的に巡回できるようになります。

関連性の高いページ同士を戦略的にリンクさせることで、クローラーはサイト構造をより深く理解し、各ページの関連性や重要性を正確に評価できるようになります。これは、特定のページだけでなく、サイト全体の評価を高めることに繋がるのです。

内部リンクは、先ほどお伝えしたユーザー体験（UI）の向上にも貢献します。ユーザーが興味を持った関連情報ページに、スムーズにアクセスできるようになるため、サイトの滞在時間が伸び、結果的にエンゲージメントが高まります。

例えば、ある商品について紹介したページから、その商品の詳細ページや関連サービスへのページをリンクすることで、ユーザーは知りたい情報を迷わずに見つけられるだけでなく、コンバージョンへと繋がりやすくなる効果もあります。

導線の確保

ユーザー導線をしっかりと確保しましょう。導線が確保されていなければ、目的の情報に辿り着く前にページを離脱してしまいます。ユーザーがどんな目的でサイトを訪れるかを予測し、どんな情報を求めているのかを想定しながら、ユーザー導線を設計しましょう。

サイトマップ

大きなサイトや、情報量が多く構成が複雑だと感じる場合は、ぜひサイトマップを作成してください。どんな情報がどこに掲載されているのか整理できるだけでなく、検索上位に表示される可能性が高まります。サイトマップには、2種類あります。

⚫︎HTMLサイトマップ

HTMLサイトマップとは、ユーザーにサイト構成を伝えるページのことです。ユーザビリティの向上に繋がるだけでなく、サイトマップに掲載されたリンクをクリックするだけで、迷わずに情報に辿り着くことができます。

⚫︎XMLサイトマップ

XMLサイトマップとは、検索エンジンに向けたサイトマップのことです。XMLサイトマップを作成することで、クローラーがページを巡回しやすくなるため、インデックスまでの時間短縮ができます。また、同時に検索上位表示に良い影響をもたらすのです。初心者の方は、自動生成ツールなどを活用してみると良いでしょう。

めぐみやのWebサイト制作

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競合分析

検索上位に表示させるためには、競合分析も欠かせません。現状、そのキーワードを検索した際に、上位表示されているページをしっかりと分析しましょう。上位表示されているページは、Googleが認めている「正解」ページだからです。

競合が成功している理由を知ることで、自社がやるべきことや狙うべき戦略が見えてきます。

ターゲットやキーワード戦略

競合のターゲットを知ることで、自社のターゲット戦略を考える上で役立ちます。競合が狙うターゲットが分かれば、自社はそのターゲットをさらに細分化し、一定層を狙うことで、より効果的なターゲット戦略が立てられるでしょう。競合がまだ発見していない潜在ニーズを掘り出すことができれば、新たな戦略が立てられます。

また、競合がどのようなキーワードで上位表示されているかを分析することで、自社のキーワード選定の参考にすると良いでしょう。競合が設定しているキーワードと関連性の高いサジェストキーワードを設定したり、競合が手を付けていないキーワードを設定することで、上位表示される可能性が高まります。

コンテンツの分析

競合のコンテンツを分析し、自社のコンテンツ制作に役立てましょう。上位表示されているコンテンツの内容や構成、文章の書き方などに着目してみてください。

例えば「競合のコンテンツは表やグラフを用いていて視認性が良い」「構成案が分かりやすい」「要点がまとめられていて一目で分かる」など、自社との違いが発見できるはずです。自社と競合とのコンテンツを比べた際の違いが、自社の強みであり弱みでもある部分になります。

とは言え、競合と同じコンテンツを制作したほうが良いと言っているわけではありません。あくまでも、参考にすることで上位表示されやすくなるということです。ユーザーが求めている情報の詳細さ、奥深さ、専門性なども参考にしながら、自社のコンテンツに取り入れてみましょう。

客観的に自社のコンテンツを見直し、改善していくことが大切です。

SEO対策状況

競合のSEO対策状況を分析することで、なぜ上位表示されているのかが明確化できます。SEO対策を実施しているつもりでも、競合と比べてみたらさらにレベルの高い対策を講じている可能性もあります。どの程度の対策が必要なのか、どの部分の対策をより強化すべきかが見えてくるのです。

前述したキーワード選定やコンテンツの質、被リンクの獲得状況などは確認しておきましょう。それだけでなく、クローラーが巡回しやすいサイト構造になっているか、関連性の高い内部リンクの設置状況、サイトの表示速度、モバイルフレンドリーの観点からもチェックしておくことがおすすめです。

競合分析をすることで、上位表示されている理由が分かるだけでなく、自社の強みと弱みも見えてくるはずです。自社の強みを活かした独自性のあるページ制作を行うことで、競合との差別化ポイントとなるでしょう。

Googleでいち早く検索上位に表示させたい時は、まずはお手本となっているページを徹底的に分析し、自社の施策に取り入れることが近道となるのです。

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定期的な運用

Googleの検索上位に表示させるためには、定期的な運用が必要不可欠です。何年もメンテナンスがされていないページや、情報が古いページは、検索結果にすら表示されないケースもあります。

効果測定

自社サイトの効果測定は欠かさずに行いましょう。ページにどれほどの人がアクセスし、どんな行動をしているのか把握するためには、次のツールを使用することがおすすめです。

⚫︎Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、Googleが提供する無料アクセス解析ツールになります。どれくらいのアクセス数があるのか、どこから自社ページにアクセスしたのか、どのページが閲覧されているか、実際に商品購入や申し込みに至った数などが把握できます。

⚫︎Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールとは、Googleが提供する無料の検索結果分析ツールです。ユーザーがどんなキーワードで検索しアクセスしたか、どのデバイス（PC・スマホ・タブレットなど）からアクセスしたかが把握できます。それだけでなく、登録されているインデックスの状況、被リンクの確認もできるため、サイト改善に大いに役立つツールです。

リライト

ページは定期的にリライトを行いましょう。新しい情報の更新だけでなく、内容の修正も適宜行っていく必要があります。ユーザーに間違った情報提供をしないため、最新の情報を届けるため、そしてGoogleの検索上位に表示させるためにも「生きているページ」だとアピールする必要があるのです。

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Googleの検索上位表示に出てこない時は

あらゆる施策を施してもGoogleの上位表示に出てこないとお悩みの方もいるでしょう。ここでは、考えられる原因と対策を7つご紹介します。

インデックスされていない

自社サイトのページが、何らかの原因でインデックスされていない可能性が考えられます。前提として、クローラーからインデックスされていなければ検索結果に表示されません。

例えば、インデックスされないnoindexタグを設定していることが挙げられます。noindexタグは、検索結果に表示する必要のないページに設定したり、公開前のページに設定したり、低品質なページに設定することで、サイト自体の評価を落とさないための対策に用いられます。誤ってインデックスさせたいページにnoindexタグを設定しているのかもしれません。

また、robots.txtファイルによってサイト自体がクローラーをブロックしている可能性も考えられるでしょう。robots.txtファイルは、クローラーの巡回を制御し、他のページへのクロールを効率的に促進させるために用いられます。重要なページもrobots.txtファイルによってブロックしているのかもしれません。

さらに、制作したばかりのページはインデックスされません。ページを制作したらすぐにインデックス登録されるわけではないのです。自社サイトのインデックス情報を確認してみましょう。

ペナルティを受けている

検索上位に表示されない原因として、Googleからペナルティを受けている可能性もあります。例えば、質の低い被リンクや、不適切なコンテンツなどはGoogleからペナルティを受ける原因となります。

また、ユーザーが見るページとクローラーが見るページを意図的に変える「クローキング」や、関係のないキーワードを何度も繰り返す「キーワードの乱用」も避けましょう。

背景と文字色を同色にして目に見えないようにしたり、小さいサイズに設定したりして、隠しテキストや隠しリンクがあるページもGoogleからペナルティを受ける原因の一つです。

スパム行為が疑われるようなことも避けましょう。例えば、海外の怪しいサイトから低品質なリンクを大量に購入したり、過剰な相互リンクを設定したり、意味不明な単語や文章を繋ぎ合わせAI生成されたコンテンツを公開したりなどが挙げられます。

さらに、ユーザーに対して商品の良さやメリットといった価値提供をせず、商品のリンクのみ貼っているアフィリエイトページも、Googleペナルティを受ける対象です。

これらのペナルティを受けているか確認するには、Googleサーチコンソールを利用することで解決できます。

キーワード選定ミス

上記でもキーワード選定については触れましたが、キーワード選定ミスも検索上位に表示されない原因となります。検索ボリュームが少なすぎるキーワードは、そもそも検索するユーザーがいないため、検索結果に表示されることはありません。反対に、検索ボリュームが大きすぎるキーワードは、数多くの競合サイトが存在しているため、上位表示を狙うのは至難の業です。

また、ユーザーが検索するキーワードと自社のコンテンツで狙っているキーワードが異なっているケースも考えられます。例えば、カフェを探しているユーザーは「カフェ 東京」と検索しますが、それに対して「カフェ 歴史」のキーワードでコンテンツを制作しても、ユーザーニーズは一致しないのです。

さらに、「旅行」や「健康」などといった広すぎるキーワードも避けましょう。ユーザーの検索意図が曖昧で、どのような情報を提供したら良いか分かりません。詳細なキーワード選定はしっかりと行うべきなのです。

重複ページがある

重複ページもペナルティを受ける原因となり、検索結果に表示されません。なぜなら、全く同じページが複数存在していたり、似たようなページが存在していたりすると、クローラーはどのページを評価すれば良いのか判断できないからです。

例えば、URLの正規化の不備が挙げられます。「http」と「https」、「www」の有無など、同じコンテンツでも複数の異なるURLでアクセスできる状態は、重複ページと見なされます。

パラメータによる重複も注意しましょう。自社サイト内での検索結果や並び替え機能によって、同じ内容のページが異なるURLで生成されることがあります。分かりやすい例を挙げると、通常サイトにアクセスした時の商品ページと、価格の安い順番に並び替えたページ、色の指定やカテゴリーで絞り込んだページのURLが異なるケースです。

さらに、同じページでもPCとモバイルでURLが違ったり、他サイトから許可なくコンテンツをコピーしたり流用しているケースなども、重複ページと見なされます。

コンテンツを放置している

コンテンツを放置していませんか？更新作業やリライトをせず放置していると、情報が古くなってしまいユーザーからの信頼を失う原因となります。何年も前に書かれたコンテンツは、確かな情報ではない可能性があるため、不安になる読者が多いからです。

特に商品の情報やデータ、トレンドなどは時間の経過と共に変化するため、放置することで価値がない情報となっているのかもしれません。ユーザーの検索意図やニーズも時間の経過と共に変化していくものです。

コンテンツを放置している間に、競合他社が新しい情報や質の高いコンテンツを公開し続けていれば、自社サイトとの差が生まれてしまいます。更新されていないことで、検索エンジンからもメンテナンスされていないページだと判断されるのです。

放置することで、ハッキングされるリスクも高まります。検索上位に表示させるだけでなく、さまざまな観点から見ても、コンテンツの更新や情報のメンテナンスは重要なのです。

Googleアルゴリズムの変動

Googleは、ユーザーにとって有益で品質の高いページを上位表示させるため、頻繁に検索アルゴリズムをアップデートしています。このアップデートによって検索順位が変動し、検索上位に表示されない原因の一つとなっているのかもしれません。

これまで検索上位に表示されていたとしても、アップデートによって大幅に順位が下がることがあります。検索結果に表示されていなかったページがいきなり上位表示されるケースも珍しくありません。

Googleは、年に数回大規模なコアアップデートを実施しています。特定項目の重要性を高めたり、新たな評価基準を導入するために行われているのです。これらのアップデートがあることで、我々も含めたすべてのユーザーが、安心安全に情報を得られるシステムが構築されています。

Googleから発信される公式情報を常にチェックし、アルゴリズムの変更内容を理解すると良いでしょう。アルゴリズムの変動は避けられません。常にユーザーに価値のある情報を提供する姿勢が、アルゴリズムへの影響を最小限にし、安定した検索順位を保つことに繋がるのです。

専門家に相談

検索上位に表示されない原因が分からずお悩みの方は、専門家に相談することがおすすめです。専門家であれば、自社サイトの現状とビジネスの特性を踏まえて、あらゆる原因を追求し、最適な改善策を見いだしてくれます。いち早く検索上位に表示したいと感じている方であれば、専門家の手を借りることですぐに対策できるため、なおさら良いでしょう。

Googleの検索上位に表示させるのは簡単ではありませんが、知識を学習しコツを掴めば誰でも達成できます。一度専門家に相談することで、Webサイトのノウハウが身に付くケースも多いです。

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Web集客コンサルタントが語るGoogle検索で上位表示させる戦略

最後に、Web集客コンサルタントの実体験に基づいた、Google検索で上位表示を叶えた2つの事例をご紹介します。もしも現在、Google検索で上位表示されないとお悩みの方は、ぜひ参考にしてみてください。

Web集客コンサルタントによるワンストップのSEO対策

ここでご紹介するのは、とある美容クリニックでの事例です。これまでSEO対策はもちろん、コンテンツマーケティングなどにも積極的に取り組んできたものの、期待する集客効果が得られず、弊社にご相談をいただきました。特に、Googleのアルゴリズムアップデート以降、集客数が大きく減少したため、一時的にリスティング広告で集客数を補っていましたが、当然ながらコストか膨らむという課題を抱えていらっしゃいました。

そこで、弊社めぐみやの「SEO対策・コンテンツ対策・リスティング広告」の一貫したサービスをご提案。集客施策だけでなく、Webサイト運用全体をワンストップでサポートできるめぐみやの強みを活かすことで、単に費用対効果が高まっただけでなく、お客様側の作業時間も大幅に削減。これにより、本来のコア業務に専念できるようになったと、大きなメリットを感じていただけたようです。徹底したSEO対策とコンテンツ対策の結果、減少した集客は見事に回復しました。

めぐみやのWeb集客コンサルティング

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安定した高品質なコンテンツ提供

続いてご紹介するのは、ある小売業での事例です。リソース不足によりコンテンツ制作に着手できておらず、効率的なサイト運営のためアウトソースを検討したいというご相談をいただきました。

弊社めぐみやは、コンテンツの企画から制作、公開後の改善提案まで、一貫したサポートが可能です。この事例では、顧客の具体的な検索ニーズに応えるロングテールキーワードを戦略的に活用し、安定して高品質なコンテンツを制作しました。その結果、大幅な集客力アップを実現し、月間7万人もの新規ユーザー獲得に成功しています。

めぐみやは、ただ単に集客成功をサポートするだけでなく、将来的にはお客様自身でコンテンツ制作や運用を実行できるような体制づくりとノウハウ提供もしています。公開後のコンテンツに対する継続的な改善案も提案し、集客し続けられる「生きている」Webサイトへと育成します。

それぞれの企業様が抱えるWebサイトの悩みは多岐にわたります。めぐみやでは、ただ外注するだけでなく、お客様が将来的に自社で集客力を高められるよう、スキルの蓄積とノウハウの提供を惜しみません。ぜひ、お気軽にご相談にいらしてください。

この他にも、お客様の抱えるお悩みと類似した事例が弊社のサービスページでご覧いただけます。ぜひ以下のリンクより覗いてみてください。

めぐみやのWebコンテンツ制作代行

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まとめ

本記事では、Google検索で上位表示を目指すため「現状理解→施策実行→振り返り」の3ステップを解説しました。検索上位に表示させるためには、いくつかの施策を同時に実行することが効果的です。自社に合った方法をぜひ実践してみてください。

検索上位表示にはある程度の時間がかかるものです。対策してもすぐに結果が出るとは限りません。一度やってみて、上手くいかなければ次の方法にシフトチェンジすることも大切です。

Googleの検索上位表示に関するよくあるご質問

最後によくあるご質問をいくつかご紹介致します。
みなさまのWeb集客にお役に立てば幸いです。
その他、ご不明な点がございましたら以下のリンクよりお気軽にご相談下さいませ。
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