コンテンツマーケティングの費用相場は？内訳と予算別にできること

記事の監修

株式会社めぐみや
代表取締役社長

大浦 理

Google Partner 認定

「はじめてのWebサイト運用・集客入門」著者

Web集客・マーケティングの専門家として、15年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。

「コンテンツマーケティングを始めたいが、いくら用意すればよいのか分からない」
「支援会社から届いた見積もりが、相場より高いのか安いのか判断できない」
「月10万円ほどの予算で、どこまで頼めるのか知りたい」

中小企業の経営者やWeb担当者の方から、このようなご相談をいただく機会が増えています。

結論からお伝えすると、外注する場合の費用は記事1本あたり3〜10万円、記事の制作費を含めた月額では10〜50万円が目安です。金額の幅が大きいのは、戦略設計・制作・運用のどこまでを任せるかで中身が変わるためです。

本記事では、

• 項目別の費用相場と内訳
• 予算別にできることと、成果が出るまでにかかる費用
• 見積もりの妥当性を判断する見方と、内製・外注の費用の違い

を整理し、最後に本記事を書いているめぐみや（中小企業向けのWeb集客支援会社）の料金と費用の考え方をお伝えします。

見積もりを受け取ったときに、何が含まれていて何が含まれていないのかを自分で確かめられる状態を目指してお読みください。

コンテンツマーケティングの費用を判断する3つのステップ

コンテンツマーケティングの費用相場はいくら？項目別の内訳

外注する場合の費用は、戦略設計・コンテンツ制作・運用と分析の3つが中心です。以下の表は、この3つにサイトの構築費と月々の維持費を加えたものです。金額の根拠は、支援会社9社が公開している料金（2026年9月時点で検索上位の解説記事を弊社が確認）と、中小企業を支援してきた実感値の2つ。あくまで目安としてご覧ください。

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月額の総額は、記事の制作費（1本の単価×本数）に運用・分析の費用を足した金額で、月10〜50万円に収まる会社が多くなります。金額に幅があるのは、支援会社の規模や、どこまでの作業を含むかが会社ごとに違うためです。まず費用の構造（初期費用と月額費用）を押さえてから、表の項目を順に見ていきます。

費用は「初期費用」と「月額費用」に分かれる

コンテンツマーケティングの費用は、始めるときに1回かかる初期費用と、続けている間ずっとかかる月額費用の2種類に分かれます。初期費用に入るのは、戦略設計やキーワード調査、必要ならサイトやメディアの構築です。月額費用に入るのは、記事の制作、公開後の分析、改善のための書き直し（リライト）です。

見積もりを比べるときは、初期費用と月額費用を分けて並べると差が見えやすくなります。初期費用が無料の会社は、その分を月額に含めているか、戦略設計を省いているかのどちらかです。どちらなのかは、月額に含まれる作業の一覧で確かめられます。

戦略設計・キーワード調査の費用

戦略設計は「誰に、どの検索語で、何を伝える記事を書くか」を決める工程です。一括で依頼すると5〜50万円が目安で、対象キーワードが多い大規模なサイトでは150万円程度まで上がります。月額の運用支援に含める形で提供している会社も多く、その場合は初期費用として別に見えません。

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コンテンツ制作の費用（記事・取材・図解）

記事1本の制作は3〜10万円が中心です。この金額に構成案の作成、執筆、画像の用意、WordPressへの入稿までを含む会社もあれば、執筆だけの会社もあります。取材を伴う記事や、法律・医療のように専門家の監修が必要な記事は、1本10〜30万円になります。

1文字あたり1円台の単価でライターに直接発注する方法も選択肢の一つで、5,000字の記事なら1万円弱です。ただし、その場合はキーワードの選定、構成案、校正、入稿を自社で担う必要があり、担当者の時間が費用に置き換わります。1本3〜10万円との差は、この工程を誰が担うかの差です。図解やアイキャッチ画像は1点数千円から数万円で、記事の制作費に含まれているかを確認しておくと後から驚きません。

運用・分析・改善の費用

公開した記事がどの検索語で読まれ、問い合わせにつながっているかを分析し、順位が上がらない記事を書き直す（リライトする）工程です。月額5〜40万円が目安で、分析レポートの提出だけなら月5万円程度、リライトまで含めると月10万円以上です。リライトを月額に含めるか1本ごとの別料金にするかは会社によって違い、含まれない場合は1本1〜3万円程度が別にかかります。

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運用の費用は「記事を作る費用」の後ろに隠れがちですが、投じた制作費を回収できるかを決めるのはこの工程です。予算を組むときは、制作費と運用費を分けて確保しておくと、途中で分析だけが止まる事態を防げます。

見落としやすい費用（サーバ・CMS・素材・ツール）

支援会社の見積もりに入っていないことが多い費用があります。サーバや素材は月数千円ですが、有料のCMSや分析ツールを入れると月10万円を超えることもあり、予算を組む段階で含めておきます。

• サーバ・ドメインの利用料：月1,000円〜数千円。既存サイトに記事を追加する場合は追加費用なし
• CMS（記事を管理するシステム）の利用料：WordPressなら無料。有料のCMSやマーケティングツールは月3〜20万円
• 写真・イラストの素材費：1点数百円〜、定額サービスなら月1,500円〜1万円
• 分析・順位計測ツール：月1〜10万円。Googleが無料で提供する分析ツール（GA4とSearch Console）だけなら費用はかからない

前の節で触れたリライトの費用も、記事の本数が増えるほど必要になります。1年後に20本の記事があれば、順位が落ちた数本を書き直す予算が必要です。

相場の章の最後に、めぐみやの料金にも触れておきます。Webコンテンツ制作代行は初期費用無料で、1記事3万円からお受けしています。戦略設計にあたるキーワードの調査から構成・執筆までを1記事の単価に含めているため、初期費用がありません。画像や入稿を含めるかは、お見積もりの際に作業の範囲とあわせて書面でお伝えします。

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予算別にできることは？月10万円以下から50万円以上まで

同じコンテンツマーケティングでも、月の予算によって任せられる範囲は変わります。ここでは月額の予算帯を4段に分け、それぞれで何ができるか、どのような会社に向いているかを整理します。

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月10万円以下：記事制作の一部を外注する

月10万円以下の予算では、記事の制作だけを外注する形になります。1本3万円の記事なら月3本、5万円なら月2本が上限で、どの検索語を狙うか、公開後にどう分析するかは自社で担います。

この帯で成果を出すには、自社で担う部分を軽く見ないことが前提です。キーワードの選定を自社で行うなら、自社サイトがいまどの検索語で表示されているかを確かめる作業から始めます。Search Console（Googleの無料ツール）を使えば、その一覧が見られます。記事だけを買って公開する形では、半年たっても検索からの流入は増えません。

月10〜30万円：戦略の一部と記事制作、分析まで（中小企業の中心帯）

担当者が1〜2名の中小企業で最も多いのが、この帯です。戦略設計とキーワードの選定、記事の制作を月2〜4本、公開後の分析と改善までをこの範囲で依頼できます。支援会社が公開している目安でも、従業員50名以下の会社が始めるときは月20〜30万円程度が現実的な線とされています。参考として、SEO施策で弊社が支援したシンフラワー様の事例をご紹介します。

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この帯で費用対効果を左右するのは、自社の強みや顧客の情報を支援会社にどれだけ渡せるかです。自社にしか書けない現場の情報を提供できれば、同じ月額でも記事の質が変わります。逆に情報提供を支援会社に任せきりにすると、どの会社にも書ける一般的な記事に費用を払うことになります。

月30〜50万円：記事の本数を増やし、制作や広告まで任せる

月30〜50万円は、前の帯と同じ工程のまま、記事の本数を月4〜8本に増やした場合の金額です。サイトの改修や広告運用まで含めて一括で任せるときも、この帯に入ります。社内にWeb担当者がいない会社や、担当者はいるが本業と兼務で時間が取れない会社に向いた帯です。

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月50万円以上：大規模メディア・複数チャネルの運用

月50万円を超える予算は、月10本以上の記事を出す大規模なメディア向けの金額です。記事に加えて動画・資料ダウンロード・メールマガジンなど複数のチャネルを運用する場合も、この帯に入ります。マーケティング部門を持つ中堅以上の会社が対象で、担当者1〜2名の中小企業がいきなりこの帯から始めることはありません。

中小企業がこの規模の見積もりを受け取ったときは、自社の体制で本当に運用できる量なのかを先に確かめます。月10本の記事を確認する時間が社内に無ければ、費用に見合う質を保てません。

成果が出るまでにかかる費用を先に見積もる

予算を決めるときは、月額に成果が出るまでの期間を掛けた総額まで見ておきます。検索からの流入が問い合わせにつながるまでの期間は6ヶ月〜1年が目安です。月20万円なら半年で120万円、1年で240万円が、成果を判断できるまでに投じる金額になります。

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戦略設計から分析・改善までを月額10〜20万円で支援する内容は、下記のWeb集客コンサルティングのページで紹介しています。

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見積もりのどこを見れば妥当性を判断できる？

相場を知っていても、届いた見積もりが妥当かどうかは金額だけでは判断できません。同じ金額でも含まれる作業が違うためです。

ここでは、見積もりを受け取ったときに確認する3点（含まれる作業・追加費用の条件・契約条件）と、見積もりが高くなる依頼の仕方をお伝えします。

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見積もりに含まれる作業を確認する（文字数・構成・入稿・修正回数）

記事制作の見積もりで最初に見るのは、1本あたりに含まれる作業です。文字数の目安、構成案を作るかどうか、WordPressへの入稿、公開後の修正回数の4点に加えて、画像の用意が含まれるかを確認します。書かれていない項目は、含まれていない前提で質問した方が確実です。

「記事1本5万円」と書かれた見積もりが2社から届いたとします。一方は構成案から入稿までを含み、もう一方は執筆だけなら、後者は構成案・画像・入稿の分だけ実質的に高い見積もりです。金額を比べる前に、作業の範囲を同じ条件にそろえます。

相場より安すぎる見積もりで起きる追加費用のパターン

相場より明らかに安い見積もりには、後から費用が足される項目が隠れていることがあります。支援の現場で実際にあった例を挙げます。

• 文字単価だけが安く、構成案と校正が別料金だった
• 執筆のみの金額で、入稿と画像の設定が1本ごとに追加された
• 修正は1回まで無料で、2回目から1回数千円が発生した
• 初期費用が無料の代わりに、分析ツールの利用料が月額に上乗せされた
• 最低契約期間が6ヶ月で、途中解約に残り月数分の費用がかかった

安い見積もりが悪いわけではありません。追加費用の条件を先に書面で確かめ、総額で比べれば問題は起きません。

丸投げが高くつく理由

「全部お任せします」と伝えて依頼すると、見積もりは高くなります。自社の目的や狙う顧客が決まっていないと、支援会社は失敗を避けるために不要な作業まで含んだ提案を出すためです。前の章の「一括で任せる」との違いは、目的と狙う顧客、自社の強みを決めたうえで任せるかどうかにあります。結果として、自社に必要のない施策にも費用を払うことになります。

戦略と企画の部分だけは自社で主導権を持ち、制作と運用を任せる形にすれば、見積もりから不要な項目が減るはずです。丸投げの問題はもう一つ、社内にノウハウが残らない点です。なぜ成果が出たのか、出なかったのかが分からないため、支援会社を変えるたびに一から始めることになります。

契約期間・最低契約期間・解約条件を確認する

見積もりの妥当性は、金額だけでなく途中でやめられるかどうかでも変わります。最低契約期間を6ヶ月や1年に設定している会社は多く、成果が見えない段階でも解約できない契約が珍しくありません。契約前に、最低契約期間の有無、解約の申し出はいつまでに必要か、途中解約時の費用の3点を確かめます。

最低契約期間が無い会社を選べば、3ヶ月ほどの時点で、狙った検索語で順位が動き始めているかを見て続けるかを判断できます。予算別の章で「3〜4ヶ月目で止めない」とお伝えしたのは問い合わせの話で、ここで見るのは順位が動き始めたかどうかです。成果が出るまでに時間のかかる施策だからこそ、途中で見直せる契約の方が結果として無駄が出ません。

いまのサイトの状態から必要な施策を無料で診断していますので、見積もりを比べる前の判断材料として無料ホームページ診断をご利用ください。

内製と外注で費用はどう変わる？

外注の相場を見てきましたが、社内で記事を書く内製にも費用はかかります。人件費として給与に含まれているため見えにくいだけです。ここでは内製・外注・その組み合わせで、費用と時間、社内に残るノウハウがどう変わるかを比べます。

内製の費用は人件費が中心。担当者1〜2名の会社の現実

内製の費用は、担当者の人件費がほぼすべてです。支援会社が公開している目安では、コンテンツ制作に専任の担当者を置くと月20〜50万円相当の人件費がかかるとされています。サーバや素材、ツールの費用は、これに月数万円ほど加わる計算です。

担当者が1〜2名の中小企業では、記事の制作が他の業務との兼務になり、月に書ける本数は1〜2本が限界になります。1本に10時間かけるとして、時給3,000円なら1本3万円で、外注の記事1本の下限と同じ水準です。内製が安いように見えるのは、担当者の時間を費用として数えていないためです。

外注の費用は「どこまで任せるか」で決まる

外注の費用は、任せる範囲に応じて段階的に上がります。予算別の章で見た4段が、そのまま任せる範囲の段階です。範囲を広げるほど自社の担当者の時間は減り、範囲を狭めるほど費用は下がります。

どこまで任せるかを決める基準は、自社に残したい作業が何かです。自社の強みや顧客の悩みを言葉にする作業は、外注してもよい結果になりません。執筆・入稿・分析のように、専門知識と時間が要る作業から外に出します。

中小企業に多い「戦略は自社、制作は外注」の組み合わせ

実際にご相談をいただく中で多いのは、戦略と情報提供を自社が担い、構成・執筆・入稿・分析を外注する組み合わせです。この組み合わせは、担当者が週に数時間を使う形で回ります。

この形なら、記事に載る情報は自社の現場から出たものになり、支援会社を変えても戦略は社内に残ります。逆に言えば、担当者が現場の情報を集める時間を確保できないと、この組み合わせは機能しません。外注の費用を決める前に、担当者が使える時間を先に見積もっておきます。

めぐみやの場合：コンテンツ制作は1記事3万円から、コンサルティングは月額10〜20万円

相場と見積もりの見方をお伝えしてきましたので、めぐみやの料金も同じ軸で示します。Webコンテンツ制作代行は初期費用無料、1記事3万円からで、最低契約期間はありません。Web集客コンサルティングは初期費用0円、月額10〜20万円で、こちらも最低契約期間を設けていません。契約の最短単位は1ヶ月で、ご都合に応じて解約や中断ができます。

コンサルティングの月額に含まれるのは、現状分析・戦略設計・施策の実行・改善の4つの工程です。あわせてSEO対策、キーワード調査、競合調査、月次の打ち合わせ（レビューMTG）まで対応します。記事の制作はこの月額に含まれず、Webコンテンツ制作代行として1記事3万円から別にお受けしています。サイトの規模や仕様によって金額は変わりますので、詳しい内容はWeb集客コンサルティングとWebコンテンツ制作代行の各ページをご覧ください。

少人数体制だから抑えられる費用と、代表が全案件を担当する理由

めぐみやは、代表が全案件を直接担当する少人数の体制で運営しています。営業担当と制作担当が分かれていないため、打ち合わせで聞いた内容がそのまま施策に反映され、伝達のための人件費がかかりません。この体制が、戦略設計から改善までを月額10〜20万円で提供できる理由です。ここに記事の制作を必要な本数だけ足す形になりますので、記事3本なら月19〜29万円。従業員50名以下の会社が始めるときの現実的な線（月20〜30万円）に収まります。

15年にわたり100社以上の中小企業を支援してきた経験から、この価格帯で戦略と実行の両方を担う会社は多くないと捉えています。相場の表で見た「戦略設計を一括で依頼すると5〜50万円」の部分を、月額の中に含めている形です。

現場で多い費用のご相談と、最初にお金をかける投資の優先順

費用に関するご相談で多いのは、次の2つです。一つは「広告費を上げても、売上が比例して伸びなくなってきた」というお悩み。もう一つは「自然検索からの集客は時間がかかるうえに、確実に集客できるか分からないので不安だが、広告に回す費用も無い」という不安です。

この2つのご相談に対して、めぐみやが最初に取り組むようお伝えしているのは、広告でも記事の本数でもなく、現状の数値と自社の強みの整理です。どの検索語で自社が表示されているか、どのページから問い合わせが来ているかを確かめてから、狙う検索語を決めます。ここまでは無料診断で入口を確かめられる部分で、費用をかけるのはその次の、狙う検索語に応える記事を数本、自社の現場の情報を入れて作る段階からです。広告は、記事が育つまでの間を補う位置づけで、最初に増やす費用ではありません。

順番を逆にして広告費から増やすと、費用を止めた瞬間に集客も止まります。自然検索は時間がかかる代わりに、一度上位に表示された記事は、止めた瞬間に集客が止まる広告費とは違い、順位を保つリライト費だけで集客し続ける資産です。不安に感じる「確実に集客できるか」は、自社サイトの数値を確かめてから狙う検索語を決めることで、当たり外れをかなり減らせます。

まとめ

コンテンツマーケティングの費用は、記事1本3〜10万円、記事の制作費を含めた月額で10〜50万円が目安です。ただし金額の幅は、戦略設計・制作・運用のどこまでを任せるかで決まりますので、総額より先に内訳を見ます。

予算を決めるときは、月額に成果が出るまでの6ヶ月〜1年を掛けた総額まで見ておきます。見積もりが届いたら、含まれる作業、追加費用の条件、最低契約期間と解約条件の3点を確かめてから比べると、金額の大小に惑わされません。

内製にも人件費という費用がかかります。担当者1〜2名の中小企業では、戦略と情報提供を自社が担い、制作と分析を外注する組み合わせが費用と時間のバランスを取りやすい形です。

「自社の予算でどこまでできるのか」「届いた見積もりが妥当か判断したい」とお考えの中小企業経営者の方は、下記のフォームより弊社までご相談ください。現状の数値をもとに、最初に何へ費用をかけるべきかをお伝えします。

コンテンツマーケティング費用に関するよくあるご質問

最後によくあるご質問をいくつかご紹介致します。
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