コンテンツマーケティング

成功事例20選から学ぶ。オウンドメディアを上手に活用しているサイトの共通点と特徴

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オウンドメディアの活用は成功事例20選を参考に共通点と特徴を紹介

成功しているオウンドメディアには、どのような共通点があるのでしょうか?この記事では、成功しているオウンドメディア20選の紹介と、オウンドメディアで成功するポイントで共通している部分と特徴の解説をしていきましょう。「オウンドメディアの運用に成功するにはどの部分に気をつければいいのか?」と迷われているWeb担当者さん必見の内容になります。

成功しているオウンドメディア20選

それでは、企業が運営するオウンドメディアにおいて、20の成功している事例を紹介します。コンテンツマーケティングの中でも有用な施策となるオウンドメディアを企業がどのように発信して、顧客からの支持を得ているのか?説明も兼ねて紹介していきましょう。

美容・健康関連

はじめに、美容・健康関連から2つのオウンドメディアを取り上げてみました。どちらも通年で検索需要のある「ニキビの悩み」や「ボディケアのためのストレッチ」という、悩まれているユーザーに役立つ情報メディアになります。

ニキペディア

ニキぺディア

参考サイト:ニキビケア応援サイト「ニキペディア」

ニキペディアは、ニキビケア商品のプロアクティブを取り扱うザ・プロアクティブカンパニー株式会社が運営するオウンドメディアです。従来の商品販売サイトの場合は、自社の商品以外は宣伝しないスタイルが一般的な販売サイトの在り方でした。

しかし、プロアクティブ以外の競合他社のニキビケア商品も第3者目線で平等に紹介している点が好感を持たれています。特にニキビ対策について、ニキビケア商品以外の取り組み方やニキビができないようにするための工夫が提案されている点も成功要因ではないでしょうか。

ストレッチポール公式ブログ

ストレッチポール公式ブログ

参考サイト:ストレッチポール公式ブログ

体幹トレーニングや腰痛ストレッチに活用できる健康商品ストレッチボールを販売する企業の公式ブログです。オウンドメディアの内容としては、身体の各部分のストレッチ方法やトレーニング方法を詳細に紹介している点が豊富な情報サイトとしてファンに共感を得たことになります。

暮らし・環境

続いて、暮らしや環境をテーマとした企業が発信するオウンドメディアを紹介しましょう。

北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店

参考サイト:北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店は、暮らしに必要な道具(インテリア・雑貨)など商品の紹介だけではなく、お部屋の収納法や食器選びなどユーザー目線に立った「暮らしの役立ち情報」を紹介しています。「暮らしのヒント」を中心にして、さりげなくコンテンツ内に新商品の紹介を入れている点がユーザーにとって、売り込みのないメディアとなっているのです。

WORKSIGHT

WORKSIGHT

参考サイト:働くしくみと空間をつくるマガジン[ワークサイト]

WORKSIGHTは、文房具の大手「コクヨ株式会社」が運営する商品とは違う切り口をテーマにしたオウンドメディアになります。あまり知られていませんが、株式会社コクヨは、文房具以外にもオフィス用品やオフィス空間の提案にも力を入れているのです。

WORKSIGHTでは、「働く環境」をプロデュースして、オフィスに携わるユーザーに役立つ情報を発信している点が成功につながっています。また、コンテンツ内容も現代のデジタル社会に適した最新内容から、文房具のイメージから脱却している情報配信になるでしょう。

キナリノ

キナリノ

参考サイト:「暮らしを素敵に丁寧に」をテーマにしたライフスタイルメディア「キナリノ」

女性向けのくらし情報になるキナリノです。オウンドメディアの運営元は、株式会社カカクコムになります。投稿されている記事が暮らしにまつわる「ファッション・インテリア・雑貨」など女性に役立つ情報をわかりやすく特化して紹介している点が特徴です。

SINGLE HACK

SINGLE HACK

参考サイト:一人暮らしを刺激するウェブマガジン[SINGLE HACK]

SINGLE HACKは、「1人暮らし」をテーマにした賃貸物件や上手なお部屋の有効活用など、1人で暮らす人の情報収集になるユーザーに役立つオウンドメディアになります。賃貸物件を中心した情報でも「1人暮らし」というターゲットの絞り込みによって、属性に合った訴求ができる点が成功要因です。

くらしの良品研究所

くらしの良品研究所

参考サイト:くらしの良品研究所

毎日の暮らしの中で“良品”と言えるユーザーに役立つ商品をユーザー目線になって使い方から情報発信しているオウンドメディアになります。特に商品のチェックポイントや疑問点などを詳しく取り上げている点は、企業配信のブログというよりも1ユーザーの発信する豆知識のようです。その点が、運営企業の無印良品の着眼点として、成功と言えるのではないでしょうか。

ビジネス系

次にビジネス系のオウンドメディアの事例を紹介しましょう。

サイボウズ式

サイボウズ式

参考サイト:新しい価値を生み出すチームのメディア「サイボウズ式

サイボウズ式は、ビジネスパースンに向けた「働き方」や社内のチームやシステムに関して、新しい発想やヒントをもたらす情報の発信を続けています。特に運営開始から、自社内のノウハウと読者との対話からコンテンツをピックアップしてコミュニティを形成していくユーザーライクな点が読者の共感を得ることにつながっているでしょう。

経営ハッカー

経営ハッカー

参考サイト:経営ハッカー

経営についての最新情報や企業の事例などを記事として配信している経営ハッカーは、企業の経営陣ユーザーに「知っているようで知らない知識」などを取り上げて解説しています。たとえば、経営陣としての「貸借対照表」の読み方などは、立場的に他人には聞けないような経理データです。

読者層も経営初心者から中級レベルまで、配信カテゴリも「経理・財務」「人事・労務」「経営戦略」と区別して配信している点も経営全般にわたるコンテンツとして読者層に支持されています。

Udemyメディア

Udemyメディア

参考サイト:スキルアップしたい社会人のための情報サイト[Udemyメディア]

AI・機械学習や開発、Microsoft Officeの活用方法などに注力して情報を配信している学習オウンドメディアのUdemyメディアです。Web開発やAIなどを取り上げていても、専門性を追求しないソフトな記事構成が学びやすくなっています。

Udemyメディアの成功ポイントは、社会人になってからさらにスキルアップしたいビジネスパースンに向けて、スマホや動画などでオンライン学習プラットフォームを提供している点です。

AdverTimes

AdverTimes

参考サイト:宣伝会議アドタイ

AdverTimesは、Web広告やデジタルマーケティングに携わる企業のクリエイターや営業担当が、時事ニュースとして参考にしているWebマガジンです。運営元の広告業界の情報を配信する宣伝会議は、AdverTimesをオウンドメディアとしてアクセスを集め、関連サイトの転職系サイト活用へとつなげています。

LISKUL

LISKUL

参考サイト:LISKUL

ソウルドアウト株式会社が運営するWebマーケティングノウハウをメディア発信するLISKULです。LISKULの対象読者は、中小企業やベンチャー企業の経営陣を支えるマーケティング担当者になります。

LISKULが読者に支持を得ている要因として、Webマーケティング担当者向けの悩みや疑問に答えるコンテンツを提供しているからです。そのため、企業のWeb担当者のLISKULというブランドに安心と信頼を高めたことが成功したオウンドメディアとなったのでしょう。

24-7

24-7

参考サイト:インバウンドマーケティングやMA・CRMに関する最新情報やノウハウの提供「24-7」

24-7は、インバウンドマーケティングやMACRMなどデジタルマーケティングに携わるマーケターや営業担当、フリーランスに向けたWebマーケティング最新情報やノウハウを配信しています。運営元の株式会社24-7は、最新のデジタルマーケティング営業に活用できるツールなどの情報提供をメディアで行っていることが、企業のWeb担当者から支持されている要因です。

印刷

続きまして、印刷業界の企業が発信するオウンドメディアを紹介します。

IRODORIC!

IRODORIC!

参考サイト:印刷通販のイロドリがお届けする情報サイト「イロドリック!

イロドリは、印刷にまつわる基礎知識やテンプレート、デザインをはじめ活用することでプロ並みの仕上げになる印刷の工夫などユーザーに役立つ「印刷ノウハウ」を配信しているオウンドメディアです。運営元の株式会社プリマールは、印刷関連の情報発信メディアをはじめ、印刷・企画・デザイン・eコマース事業を展開しています。

IRODORIC!は、自社の商品やサービスではなく、あくまでも印刷に関するノウハウを提供している点が成功している要因です。

グルメ・食品関連

次に紹介する成功事例は、グルメ・食品関連のオウンドメディアになります。

THE BAKE MAGAZINE

THE BAKE MAGAZINE

参考サイト:製菓業界を変えるオウンドメディアTHE BAKE MAGAZINE

お菓子の製造業者であるBAKEが“製菓”をテーマにしたオウンドメディアを起ち上げています。THE BAKE MAGAZINEは、“製菓”を軸にした新製品の情報やカフェ大手チェーン店のドリンクとのコラボレーションなどを記事の情報発信です。

主に、新しいBAKE関連の店舗情報や商品の紹介になりますが、メディア上で販売しているわけではなく、あくまでもユーザーに役立つ情報を基準としている部分が成功している要因になります。

BBQ GO

BBQ GO

参考サイト:国内最大級!全国のバーベキュー情報サイトBBQ GO!

BBQ GOは、国内でバーベキューを楽しめるスポットを詳しく紹介しているニッポンハム運営のオウンドメディアです。BBQ GOの成功要因は、自社商品の紹介ではなく、全国のバーベキュー場の紹介やバーベキューのノウハウなどユーザーに役立つハウツー要素が満載されている点でしょう。

NOMOOO(ノモー)

NOMOOO

参考サイト:お酒のある生活をもっと楽しくNOMOOO

「お酒・アルコール飲料類」をテーマにしたNOMOO(ノモー)は、お酒にまつわる豆知識や美味しい飲み方、厳選されたお酒に合う「おつまみレシピ」などを配信しているオウンドメディアになります。お酒好き読者の情報収集メディアとしての役割を持っている点が成功している要因です。

人材・求人関連

続いて、人材・求人関連のオウンドメディアを取り上げていきましょう。

ジモコロ

ジモコロ

参考サイト:イーアイデムの地元メディア「ジモコロ」

株式会社アイデムと株式会社バーグハンバーグバーグが共同提供する地元にフォーカスしたローカルネタ+仕事探しのヒント情報メディアです。地元とは、全国が対象になります。そのため、メディア規模も全国のローカル最新情報を更新して仕事探しのヒントに結び付けている点が読者層拡大につながっています。

メルカン

メルカン

参考サイト:メルカリの「人」を伝えるmercan

メルカリが運営するIT企業エンジニア向けの情報メディア「メルカン」です。エンジニア採用をはじめとする企業の紹介、研修イベントの告知など、フリマアプリの枠を超えたコミュニケーションの場を提供している点が成功している要因になります。

キャリアサプリ

キャリアサプリ

参考サイト:あしたのシゴトが面白くなるウェブマガジンCareer Supli

仕事の面白さと仕事にまつわる思考を伝える人材派遣会社提供のオウンドメディア「キャリアサプリ」です。人材派遣会社の情報発信ならではの転職情報をはじめ、ビジネスノウハウや企業の紹介などを配信している点が若手ビジネスマンの情報収集のメディアとなっています。

成功しているオウンドメディアに共通するポイント

ここまで、20のオウンドメディア成功事例を紹介してきました。次に成功しているオウンドメディアの共通点を取り上げてみましょう。

自社の強みの明確化

成功しているオウンドメディアは、自社の強みを明確にしています。自社の商品やサービスを開発・生産する過程で得た貴重な自社独自の強みをユーザーに役立つ情報として明確に配信している点が共通ポイントになるでしょう。

メディアコンセプトの明確化

さらに、企業が打ち出すオウンドメディアのコンセプトが明確にされている点があげられます。オウンドメディアには、軸となるコンセプトが必要です。たとえば、印刷のメディアの場合は印刷にまつわる情報を提供することと、テーマから外れないことが必要になります。

ターゲットの明確化

自社のメディアに訪問して情報コンテンツを役立てられる層をあらかじめ、設定しておきましょう。ターゲットを明確にすることで、コンテンツ内容もターゲットに響く内容になっていくからです。

ユーザービリティの高さ

さらに、ユーザーに役立つ内容とユーザーの「使いやすさ」も取り入れる必要があります。たとえば、スマホ表示でのフォントの大きさやボタンのクリックしやすさなどです。

コンテンツ制作にかかる運用体制

オウンドメディアの活用には、時間と手間がかかるので、コンテンツ制作の運用体制も準備しておく必要があります。自社のビジネスとの状況を含めて、頼める部分は外注に依頼することも解決策となるでしょう。

成功するオウンドメディアの特徴

最後に成功するオウンドメディアの特徴を取り上げてみます。

更新を怠らない

オウンドメディアは、ブログ感覚で育てていく形式です。成功するためには、記事の更新は怠らないことが前提となります。

アクセス流入経路の確立

オウンドメディアとして、Webサイトを公開しただけではアクセスは伸びていきません。そのためには、SNSや広告、メルマガなどの流入経路を確立することも必要です。

SNS

オウンドメディアを更新するたびにSNSアカウント上でもメディア更新を投稿していきます。TwitterやFacebook、インスタグラムなどでアクセス経路を増やしていくのです。

広告

また、需要の高い検索キーワードでの検索結果ページで広告表示されることもアクセス流入経路として有効になるでしょう。ただし、広告運用は費用と出稿に関しての知識が必要です。専門のコンサルに相談してみることをおすすめします。

メルマガ

さらにメルマガを活用して、濃い読者層のアクセス経路を確立することも必要です。Webサイトからの情報発信では構築できない深いつながりのアクセス経路が確立できます。

まとめ

いかがでしたか?今回は、オウンドメディアの活用について20の成功事例の紹介を交えて案内してきました。成功しているオウンドメディアには、共通点や特徴があります。ぜひ、活用前の参考にして取り組んでみてください。

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