いままでの企業ビジネスにおいて、広告宣伝費をかけての営業活動が一般的でした。しかし、スマホの普及などで増加したインターネットユーザーに向けたアピールこそ、企業の営業活動の中心となっているのです。そのため、企業のWeb戦略では、インターネットを中心にした施策が求められます。これからの時代のWebサイト制作に必要なSEO対策について詳しく解説していきます。
集客を目的とするSEO対策で注意すべきポイント
はじめに、企業が取り組むべきWebサイト制作に必要なこととは何でしょうか？それは、「集客」です。集客をしなければ自社の商品やサービスが購入されることが期待できません。
何らかの形で「ウチではこのような商品を販売しています」というような情報を発信しなければ、商品が必要なユーザーに購入されることがないからです。そのためには、集客を目的としたWebサイト制作が必要になります。
検索キーワードの調査
Webサイト制作におけるSEO対策の注意点で最も重要な部分が「検索キーワード」になります。検索キーワードを調査しなければSEO対策がされていないことに等しいくらいです。
検索キーワードを調査する際に注意すべきポイントは、「自社の提供するコンテンツと合ったキーワードであること」と「SEO対策は1ページにつき１つのキーワード（複合）」という点になります。
自社で提供する商品が「英会話教材」なのに、検索キーワードを「英会話」に結びつかない内容で調査していたら、コンテンツとの整合性が合わなくなってきます。また、SEO対策では1つのページにつき、１つのキーワードを設定することが重要になるでしょう。
1つのページにあらゆるキーワードを詰め込んでしまうと、「このページは何について解説されているのか？」ページの一貫性が失われてしまうからです。
検索ボリュームの調査
検索キーワードを調査する際に、「そのキーワードが、どのくらい検索されているのか？」数値的なボリュームも調査対象になります。検索エンジンの大手Googleより、キーワードプランナーというツールが提供されていて、おおよその数値を確認することができるでしょう。
検索ボリュームの調査では、ユーザーの検索している行動状況や検索意図をふまえることや、競合が少なく程よいボリュームのキーワードを選ぶことが重要です。検索キーワードには、検索するユーザーの思いが込められており、目的への欲求を満たすために検索行動に出ます。その目的（情報収集や疑問解決）に向けて、検索意図をキーワードに反映させていくのが特徴です。
この検索意図や目的を明確に捉えられるような複合キーワードを調査により選定していく流れになります。
検索クエリタイプを知る
上記で説明した「検索意図」は、Webサイトのコンテンツには欠かせない重要なSEO対策になるでしょう。この検索意図を理解するためには、検索クエリタイプを知る必要があります。
検索クエリタイプは、大きく3つの検索目的に分けることができるでしょう。
- トランザクションクエリ（取引型）
- インフォメーショナルクエリ（情報型）
- ナビゲーショナルクエリ（案内型）
自社の商品やサービスを成約させるために、コンテンツに合った検索キーワードが「どの型」になるのかを判断することが必要です。
Webサイト制作のためのSEO対策とは？
Webサイトを制作していくうえで重要なSEO対策について注意点を見てきました。では、「SEO対策とはどのような対策なのか？」取り上げてみましょう。
SEO対策の定義としては、「検索エンジン最適化」となります。検索エンジンは、国内だとYahoo!やGoogleの検索エンジンが代表的です。検索エンジンの検索結果ページ上で上位表示させるWeb技術のことを指します。
検索エンジンに評価されること
SEO対策を施すことにより、検索エンジン（Google）に評価されるのです。検索エンジンの評価の恩恵として、目的の検索キーワードで表示される検索結果ページの上位に自社のWebサイトが掲載されます。検索エンジンに評価されることは、検索結果ページに上位表示される品質の高いページという判断基準になるのです。
検索結果ページに上位表示されること
検索結果ページに上位表示されたWebサイトにとって、どのような恩恵があるのでしょうか？それは、上位表示されたWebサイトがニーズの高いユーザーに見つけられやすくなり、アクセスもされやすくなるからです。
逆に検索結果ページの2ページ目以降のWebサイトでは見つけにくくなります。そのため、アクセスは期待できなくなるのです。SEO対策は検索結果ページの1ページ目に上位表示されるために有用なテクニックとなります。
評価による上位表示のために対策を続けること
さらに、SEO対策では検索エンジンから評価された後に放置したままだと上位の座を保つことは難しいでしょう。それは、検索エンジンの評価条件の変更や検索キーワードにまつわる状況が変化することから更新が必要になるからです。
そのため、上位表示を維持していくためにWebサイトへのSEO対策を続けることが必要になります。
SEO対策は具体的に何をする
続きまして、Webサイト制作に必要なSEO対策の具体的な取り組みについて、解説していきましょう。具体的な取り組みをするために知っておくべき検索エンジンの特徴について取り上げてみます。
検索エンジンGoogleへの対策
まず、おぼえておきたいことは検索エンジンへの対策はGoogleへの対策ということです。日本国内で最も利用されている検索エンジンは、Googleになります。続くYahoo!はGoogleの半分を満たないほど、国内の検索市場を独占しているのです。
さらに、Googleの検索結果をYahoo!が内部的に組み合わせているため、ほぼGoogleの検索結果といってもよいほどGoogleは検索市場で大きな影響力があります。検索エンジンのYahoo!はGoogleの検索アルゴリズムとほぼ同じ仕組みで、違いは「ヤフー知恵袋」「ヤフーニュース」を挟む部分だけです。その他の検索エンジンサービスを利用するユーザーは少ないことからもGoogle を主要に捉えて問題ありません。
つまり、SEO対策とはGoogleの検索アルゴリズムに対して施す最適化対策なのです。
Google のアルゴリズム更新ロジックは非公開
また、検索エンジンのGoogleは検索結果ページに上位表示される検索ロジックを非公開にしていることを知っておきましょう。つまり、確実なSEO対策は存在しないのです。Googleがアルゴリズム更新のロジックを公開しない限り、検索エンジンに向けた取り組みは明確に定義できないのです。
推測のもとで対策する
Googleのアルゴリズム更新ロジックが非公開のため、検索アルゴリズムの仕組みなどロジック部分は推測と実践調査でしか判断できません。推測と実践を重ねた経験こそがSEO対策にとって重要な行動ともなるのです。
つまり、初心者やWeb経験の浅い担当者でもSEO対策を施すことは可能ですが、確実性にとぼしいため、試行錯誤も多くなるでしょう。その場合、経験豊富な専門家に相談してみることも効率の良い選択となります。
キーワード選定
さて、上記で紹介した検索エンジンの特徴をふまえたうえで具体的にSEO対策を進めていきましょう。SEO対策では、最も重要なキーワード選びを最初に行います。キーワード選びは、結果的に集客につながるキーワードを選定することです。
選定して上位表示されたキーワードに検索需要がなかったり、集客につながらなかったりしないように最初の段階で検索需要の高いキーワードを選びましょう。
キーワードの見極め
検索需要の高いキーワードとは、競合の多い需要の高いキーワードのことです。 需要の高いキーワードは、ライバル企業との競争になります。参入者も多くなり、検索結果ページで上位に表示されるまで手間や時間がかかるでしょう。
後発でWebサイトを制作する場合、かなり苦労することが考えられます。そのため、競合の少ないニッチなキーワードやメインキーワードに関連した複合キーワードを選ぶことも方法の1つです。
検索ユーザーは、自分の疑問を検索キーワードとして入力します。たとえば、「横浜 ビジネス出張 宿泊 1人」などです。横浜にビジネス目的で出張する際の宿泊場所を探す個人ユーザー向けの情報を返すことができるWebサイトであれば、検索キーワードが複合であっても需要と合ったキーワードとなります。
このように、検索キーワードの見極めは初心者には難しい部分でもあるので、SEO対策の専門家に相談してみることも必要でしょう。
Googleが求める設定をWebサイトに設定
次にGoogleが求めるWebサイトの基準を設定しましょう。Googleから公表されている主な設置は次の通りです。
- titleタグの設定
- descriptionタグの設定
- Webサイトのディレクトリの構成
- Webサイトのページ構成を階層構造でナビゲート
- パンくずリストの設置
- XMLサイトマップの送信
- Webサイト内にテキストベースでナビゲーションを設置
- アンカーテキストの書式を守る
- モバイルデバイス向けの表示
- robots.txtの作成
コンセプトに沿ってページを更新
Webサイトの設定だけではなく、トップページ以外のページ量を増やします。トップページを軸にしたページコンテンツを更新していくのです。
その際、Webサイトのコンセプトに沿ったコンテンツを提供していくように注意が必要です。Webサイトは、トップページ依存型ではなく、Webサイト構造の下層ページからのニッチな流入も考えられるので、検索キーワードから関連キーワードを派生していくような取り組みになります。
ユーザーに役立つコンテンツを提供
また、検索エンジンはWebサイトにアクセスしてきた訪問ユーザーに滞在してもらって読まれる記事を評価するでしょう。アクセスユーザーの求めている情報がコンテンツ化された質の高いページは、上位表示されることになります。
Googleが求めるSEO対策とは、質の高いページを求めたアクセスユーザーと同じ目線となっていることを理解しておきましょう。
最も優れたSEO対策とは？
続いて、これからの時代に向けた最も優れたSEO対策について解説していきます。
事業における最良なWebサイト制作
事業における最良なWebサイトを制作するためには、SEO対策を施すことは不可欠です。自社のWebサイトにより「集客できる情報発信をする」ことを軸に制作していくことがのぞましい方向性となります。
中長期的な集客施策
リアルな営業活動では、折り込みチラシや投函、TVコマーシャル、ダイレクトメールなどの広告媒体が考えられます。広告媒体の場合は、広告枠やチラシの枚数、配布する範囲などに応じてかかる費用が増えていくのです。
その点、SEO対策の場合は追加でかかる費用がありません。制作にかかるコストと継続費用以外で考えたら、チラシやダイレクトメールに比べて継続した集客施策が維持できるのです。
具体的には、「このWebサイトに必要な情報が全て掲載されている」というイメージを目指してWebサイトを運用していきます。良質で有用性の高いページで構成されたWebサイトならば、5年から10年、長期的に検索エンジンから評価されることでしょう。
中長期的な差別化戦略
中長期的に検索エンジンから評価されるポイントとして、競合や同業種のWebサイトと差別化を図ることも必要です。「この情報はここにしかない」「このサービスはウチだけ」というような差別化を目指さすことにより独自の特徴がブランド化されることになるでしょう。
自社商品やサービスに関連したコンテンツを提供
さらにブランド化を目指すためには、自社商品やサービスに関連したコンテンツを提供していくことが必要です。商品やサービスに関連した「役立ち情報」などをコンテンツ化して配信していくことが考えられます。
オウンドメディア
Webサイト制作では、自社の紹介ページだけではなく、商品やサービスを通じて、つながるコンテンツメディアを配信していくことでユーザーの信頼と共感を得られることになるでしょう。
ユーザーに役立つ情報を配信していく媒体として、企業のオウンドメディア運用もSEO対策に有効な施策となります。
長期的な資産となるWebサイトの運用
最後に、Webサイトの運用が長期的な資産になることについて解説しましょう。
資産形成までに時間と手間がかかる
Webサイトは、SEO対策を施すことにより、長期的な資産になります。ただし、資産形成までは、試行錯誤をくり返し、時間と手間がかかることが必要なのです。この部分が、理解できていないと、Webサイトの運用を途中で断念してしまうことになります。
軌道に乗ることで継続した集客が見込める
検索エンジンを活用したコンテンツは、自社の資産となります。ユーザーに役立つ質の高いページ、コンテンツは検索エンジンから評価されることで、Webサイトの高評価にもつながり、長期的な集客経路が見込めるからです。
失敗しないWebサイト運用は専門家に相談
自社でもSEO対策は可能ですが、効率は良くありません。SEO対策は、失敗をもとにした施策のため、経験は不可欠です。効率を考え場合、Webサイトの運用は専門家に相談してみるのも1つの手段となるでしょう。
まとめ
この記事では、集客を考慮しwebサイト制作するあたり注意したいことについてSEO対策を軸に解説してきました。最も優れたSEO対策は、事業において最良のwebサイトを制作し運用することです。ぜひ、参考にしてみてください。
