記事の監修
Web集客・マーケティングの専門家として、15年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。
検索で見つけてもらえるホームページにするために、最初に押さえるべきなのがSEO対策の基本です。SEO対策は専門会社にしかできない難しいものと思われがちですが、基本の8割は自社で実践できます。
本記事では、SEO対策の基本の考え方と、初心者が自分でできる8つのステップを、取り組む順番どおりに解説します。
- SEO対策を何から始めればよいか知りたい方
- 自分でできるSEOの基本を順番に実践したいWeb担当者の方
- 外注する前に、SEOの全体像を押さえておきたい方
SEO対策とは？まず押さえる基本の考え方
SEO対策とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のページを上位に表示させるための取り組みです。Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の頭文字を取ってSEOと呼ばれます。
基本の考え方はひとつだけです。Googleは「検索した人の疑問や悩みを、最も適切に解決するページ」を上位に置きます。つまりSEO対策の本体は、検索エンジンへの小手先のテクニックを覚えることではありません。読者の役に立つページを、検索エンジンに正しく伝わる形で作ることです。
流行のテクニックは毎年変わりますが、この基本は変わりません。基本を押さえたページは、後述するAI検索の時代でも評価され続けます。
検索順位が決まる仕組みは3段階
順位が決まるまでの流れを、3段階だけ理解しておきましょう。
- クロール：Googleのロボットがページを巡回して情報を集める
- インデックス：集めたページを検索用のデータベースに登録する
- ランキング：検索のたびに、登録済みページを評価して順位を付ける
見落としやすいのは、インデックスされていないページはどれだけ内容が良くても検索結果に出ない、という点です。仕組みの詳細と順位を上げる方法は、次の記事で詳しく解説しています。
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初心者が自分でできるSEO対策の基本8ステップ
ここからは実践編です。取り組む順番どおりに並べています。上から順に進めてください。
ステップ1：1ページに1つ、狙うキーワードを決める
まず、読者が実際に検索している言葉を調べ、1ページに割り当てる主題を1つに絞ります。同じ意図のキーワードで複数のページを作ると、評価が分散して共倒れになります。書く前に「そのキーワードのページが既に自社にないか」を確認することも忘れないでください。
ステップ2：実際に検索して、求められている内容を確かめる
選んだキーワードで実際に検索し、上位10ページを読み比べます。どんな疑問に、どの順番で答えているか。ここで見えた輪郭が、そのキーワードで求められている内容です。自社ページは結論から書き始めます。読者は答えを探しているため、前置きの長いページからは離脱するからです。
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ステップ3：タイトルとディスクリプションを整える
タイトルは32字前後でキーワードを含め、クリックする理由が伝わる文にします。ディスクリプション（検索結果に出る説明文）は100字前後で、ページの中身と読むメリットを要約します。同じ順位でも、タイトル次第でクリック率は大きく変わります。
ステップ4：見出しで記事の骨組みを作る
h1はページに1つ、その下にh2・h3と階層を守って見出しを付けます。見出しを読むだけで内容の流れが分かる状態が理想です。見出しは読者の道しるべであると同時に、検索エンジンがページの構造を理解する手がかりにもなります。
ステップ5：関連するページ同士を内部リンクでつなぐ
関連する自社ページ同士をリンクでつなぎます。リンクの文言は、リンク先の内容が分かる言葉にしてください（「こちら」だけのリンクは読者にも検索エンジンにも中身が伝わりません）。テーマごとにページがつながっているサイトは、読者が回遊しやすく、サイト全体の専門性も検索エンジンに伝わります。
ステップ6：スマホでの見やすさと表示速度を確認する
Googleはスマホでの表示を基準にページを評価します。自分のスマホで実際に開き、文字の大きさ・ボタンの押しやすさ・表示までの待ち時間を確認してください。画像のサイズが大きすぎるページは、それだけで読者を逃します。
ステップ7：Search Consoleに登録して現在地を知る
Google Search Consoleは、自社サイトがどのキーワードで何位に表示され、何回クリックされたかを確認できる無料ツールです。インデックスの状態もここで分かります。現在地が分からないまま書き続けるのが、最も多い遠回りです。まだ登録していなければ、この機会に済ませてください。
ステップ8：月に1回、数字を見て直す
SEO対策は公開して終わりではありません。月に1回、Search Consoleで順位と流入を確認し、「あと一歩で上位に届いているページ」から直していきます。ゼロから新しい記事を書くより、既にあるページを押し上げる方が早く結果が出ます。
なお、コアアップデート（Googleが年に数回行う、評価基準の大規模な見直し）で順位が下がった場合も、基本に沿った改善で回復は可能です。実際に、めぐみやが支援した眼科クリニック様の事例があります。
やってはいけないSEO対策
基本のステップと同じくらい大切なのが、やってはいけないことを知っておくことです。次の行為はGoogleのガイドラインに違反し、ペナルティ（順位の大幅下落や検索結果からの除外）の対象になります。
- 被リンク（他サイトから自社サイトへ張られるリンク）を購入する。リンクの売買はすべて違反です
- 他サイトの文章をコピーして掲載する
- キーワードを不自然に詰め込む
- 読者に見えない隠しテキスト・隠しリンクを仕込む
かつては、こうした手法で順位だけを狙う「ブラックハットSEO」が横行しましたが、現在は検索エンジンの精度が上がり、ほぼ確実に見抜かれます。近道に見える手法ほど、サイトの寿命を縮めます。
AI検索の時代に変わること・変わらないこと
検索結果の最上部にAIによる概要が表示される機会が増え、SEOは転換期にあります。ただし、Googleは「AI向けの特別な対策は不要」と公式に明言しています。
変わることは、検索結果でのクリックのされ方です。AIの回答に引用されるページと、されないページの差が開いていきます。変わらないことは、評価の基準です。AIが引用するのは、誰が書いたかが明確で、一次情報（自社の経験・実測・事例）を持つページです。
つまり、基本の8ステップに「自社にしか書けない情報を入れる」を加えることが、そのままAI検索への対応になります。自社の強みの見つけ方は、次の記事が参考になります。
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まとめ
SEO対策の基本は、読者の役に立つページを、検索エンジンに正しく伝わる形で作ることです。8つのステップを順番に実践すれば、外注しなくても基本の土台は自社で築けます。そのうえで、戦略設計や競合分析まで踏み込みたい場合は、専門家への相談を検討してください。
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- SEOの基本は「検索した人の悩みを最も適切に解決するページ」を作ること
- 順位はクロール→インデックス→ランキングの3段階で決まる
- 初心者はキーワード選定→検索意図→タイトル→構造→内部リンク→スマホ→計測→改善の順で実践する
- AI検索の時代も基本は同じ。一次情報を持つページが引用される
SEO対策の全体像を最初から知りたい方は、こちらの記事からどうぞ。
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SEO対策の基本に関するよくあるご質問
最後によくあるご質問をいくつかご紹介致します。
みなさまのWeb集客にお役に立てば幸いです。
その他、ご不明な点がございましたら以下のリンクよりお気軽にご相談下さいませ。
無料オンライン相談はこちらからどうぞ。
Q
SEOとは何ですか？
A
SEOは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンの結果ページでのサイトの順位を最適化するための手法を指します。
Q
SEOの目的は何ですか？
A
SEOの主な目的は、サイトの検索エンジンでの順位を上げることで、より多くのトラフィックを獲得することです。
Q
SEOの基本的な要因は何ですか？
A
SEOの基本的な要因には、オンページSEO、オフページSEO、そして技術的SEOの3つがあります。
Q
オンページSEOとは何ですか？
A
オンページSEOは、ウェブサイトの内容や構造に関する最適化を指します。これには、キーワードの適切な使用やメタデータの最適化などが含まれます。
Q
オフページSEOとは何ですか？
A
オフページSEOは、外部のウェブサイトからのリンクやソーシャルメディアのシグナルなど、ウェブサイト外部の要因に関する最適化を指します。
Q
技術的SEOとは何ですか？
A
技術的SEOは、ウェブサイトの読み込み速度やモバイル最適化、サイトのセキュリティなど、ウェブサイトの技術的側面に関する最適化を指します。
Q
キーワードリサーチとは何ですか？
A
キーワードリサーチは、ターゲットとするキーワードやフレーズを調査し、それをウェブサイトのコンテンツに組み込む過程を指します。
Q
バックリンクとは何ですか？
A
バックリンクは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを指します。これはSEOの重要な要因の一つとされています。
Q
なぜバックリンクは重要なのですか？
A
バックリンクは、他のウェブサイトがあなたのコンテンツを価値あると認識している指標として、検索エンジンに認識されます。高品質なバックリンクは、ウェブサイトの権威を向上させ、検索ランキングを高めるのに役立ちます。
Q
ローカルSEOとは何ですか？
A
ローカルSEOは、特定の地域や位置に基づいて検索結果を最適化するSEOの手法を指します。これは、特定の場所でのビジネスやサービスを提供している企業にとって重要です。
Q
どのようにしてSEOを改善することができますか？
A
SEOを改善するためには、キーワードリサーチ、コンテンツの最適化、技術的な問題の修正、高品質なバックリンクの取得など、多くの手法があります。
Q
メタデータの最適化とは何ですか？
A
メタデータの最適化は、ウェブページのタイトルタグやメタディスクリプションを最適化することで、検索エンジンとユーザーにページの内容を明確に伝える手法を指します。
Q
SEOのツールは何がありますか？
A
SEOのツールには、Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefsなど、ウェブサイトのパフォーマンスを測定・最適化するための多くのツールがあります。
