ホームページが検索されるようにするには？出てこない原因と対処手順

記事の監修

株式会社めぐみや
代表取締役社長

大浦 理

Google Partner 認定

「はじめてのWebサイト運用・集客入門」著者

Web集客・マーケティングの専門家として、15年間にわたり厳格な基準と緻密な戦略をもって中小企業の成功を導く。
一時的な集客の手法に頼ることなく、中長期的な効果を持続させる本質的なWeb集客の構築に注力。
『恵ある集客を。』をスローガンに掲げてクライアント様のサービスや商品の核心的な魅力を、的確にターゲットに伝えることを重視したWebサイト運用をサポート。

「ホームページを公開したのに検索に出てこない」「社名で調べても見つからない」。こうしたご相談は、Web集客の支援現場で特に多いものです。

「恵ある集客を。」を掲げるめぐみやの支援現場では、検索に引っかからないホームページには必ず原因があると断言できます。実際に、弊社クライアント様の建設業企業では、インデックス登録の改善から3か月でお問い合わせが32%増え、CVRは1.1%から1.6%へ改善しました。原因を特定して正しい順番で対処すれば、結果は変えられます。

本記事では、
・30秒でできる「検索に出ない原因」の診断チェック
・検索エンジンに登録する具体的な手順
・検索結果に表示されるまでの期間の目安
・表示された後、順位を上げてクリックされるための対策
を、対処の順番に沿って解説します。

ホームページが検索されるようにするには【まず原因の特定から】

最初にお伝えしたいのは、対処の順番です。ホームページが検索されるようにするには、SEOのテクニックより先に「なぜ出てこないのか」の特定が欠かせないと、めぐみやは考えています。原因によって、やるべきことがまったく変わるからです。

30秒でできる「検索に出ない原因」診断チェック

自社の症状に当てはまる行を確認してください。対処すべき章がすぐに分かります。

site:検索とSearch Consoleでの確認手順

インデックス登録の有無は、次の2段階で確認します。

1. 検索窓に「site:自社ホームページのURL」と入力して検索します。ページが表示されれば、少なくとも一部はインデックスされています
2. 正確な状況はGoogle Search Consoleの「URL検査」で確認します。site:検索はあくまで目安で、登録状況を正確には反映しないためです

この確認だけで、「登録の問題」なのか「順位の問題」なのかを切り分けられます。切り分けができれば、遠回りな施策に時間を使わずに済みます。

検索に引っかからない原因と対処法

ホームページを公開しても、すぐに検索表示されるわけではありません。ここでは、検索に引っかからない代表的な原因を、対処法とセットで見ていきます。

インデックス登録がされていない

中小企業のWeb集客を支援する中で、最も多い原因はインデックス登録の不備だと感じています。インデックス登録とは、Googleに自社のホームページを認識してもらい、データベースに保存してもらうことです。ここに登録されていないページは、検索エンジンから見ると存在しないのと同じ扱いになります。どれだけ役に立つコンテンツを載せていても、検索結果には表示されません。対処は次章の「検索エンジンに登録する方法」で解説します。

公開直後でクロール待ちの状態

弊社が支援する中で、公開直後のサイトではクローラーがまだ来ていないだけのケースも多く見られます。特に新規ドメインの場合は、クローラーがホームページを見つけるまでに数ヶ月かかることもあります。クローラーは過去に巡回したページのリンクを辿って移動するため、どこからもリンクされていない新しいサイトには辿り着きにくいのです。この場合の対処は「待つ」だけではありません。登録リクエストやサイトマップ送信で、発見を早められます。

noindex・設定ミスでブロックしている

めぐみやの支援経験から、意外に多いのが、お客様自身でブロックしてしまっているケースです。確認すべき設定は次の3つです。

• WordPressの「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入ったままになっている
• 制作時・リニューアル時に付けたnoindexタグの外し忘れ
• テスト用のパスワード保護（Basic認証）がかかったままになっている

「以前は出ていたのにリニューアル後に出なくなった」という場合は、まずこの設定ミスを疑ってください。

検索エンジンのガイドラインに違反している

検索エンジンのガイドラインに違反していると、Googleからペナルティを受けて検索結果から外されることがあります。主な違反は以下のとおりです。

• 隠しテキストや不自然なリンクがある
• オリジナルコンテンツが全く存在しない
• 過度なコンテンツの使い回しや無断複製
• 自動生成されたコンテンツが含まれている
• 不正なリダイレクト
• クローキング
• リンクプログラム
• 関係のないキーワードの乱用

ペナルティの有無はGoogle Search Consoleで確認できます。警告通知が届いていないか確認してください。

検索する人の欲しい情報がホームページにない

めぐみやでは、登録に問題がないのに順位がつかない場合、原因はコンテンツ側にあると判断しています。ユーザーは悩みを解決するためにWeb検索をします。キーワードをどれだけ詰め込んでも、検索した人が求める情報が載っていなければ評価されません。質の低いコンテンツやコピーコンテンツは、評価が下がる原因にもなります。「そのキーワードで検索する人は、何を知りたいのか」から分析し直すことが対処の出発点です。

検索エンジンの仕組み（クロール→インデックス→ランキング）

対処法を理解するために、検索エンジンの仕組みを押さえておきます。検索結果に表示されるまでには、次の3段階があります。

1. クロール：クローラーと呼ばれるロボットがリンクを辿ってWebサイトを巡回し、ページの情報を収集します。巡回されていないページは次の段階に進めません
2. インデックス：収集した情報が検索エンジンのデータベース（索引）に登録されます。検索結果はこの索引から作られるため、未登録のページは表示されようがありません
3. ランキング：登録されたページが、検索キーワードごとに評価されて順位が決まります

つまり「検索に出ない」は登録（クロール・インデックス）の問題、「順位が低い」は評価（ランキング）の問題です。この区別が、前章の診断チェックの土台になっています。

順位を決める評価でGoogleが最も重視しているのは、ユーザーの役に立つかどうかです。Googleの理念「10の事実」でも、ユーザーファーストが一貫して掲げられています。

検索エンジンに登録する方法

ここからは、検索エンジンにホームページを登録する具体的な手順です。いずれも無料で、専門知識がなくても実行できます。順番に進めてください。

Google Search Consoleに登録する

Google Search Console（サーチコンソール）は、Googleが無料で提供するホームページの管理ツールです。どのキーワードで何位に表示されているか、インデックス登録が正しくされているかを確認できます。検索からの集客に取り組むなら、最初に登録すべきツールです。本記事で紹介する登録・確認の作業は、すべてこのツールが起点になります。

インデックス登録をリクエストする

Search Consoleの「URL検査」に登録したいページのURLを入力すると、インデックス状況が表示されます。未登録の場合は「インデックス登録をリクエスト」を押してください。クローラーの巡回を待つより早く、Googleにページの存在を伝えられます。公開直後のページやリライトしたページでも有効です。

XMLサイトマップを送信する

XMLサイトマップは、クローラーにサイト内のURL一覧を伝えるためのファイルです。Search Consoleのメニューから「サイトマップ」を選び、XMLサイトマップのURLを送信します。ページを1本ずつリクエストしなくても、サイト全体の構成をまとめて伝えられます。WordPressならプラグインで自動生成が可能です。

Bingウェブマスターツールにも登録する

弊社では、取りこぼしを防ぐため、Google Search ConsoleだけでなくBingウェブマスターツールへの登録も推奨しています。Bingウェブマスターツールも無料で、Google Search Consoleの設定をそのままインポートして数分で登録できます。BingはWindowsの標準ブラウザの既定検索であり、ビジネス層の利用が一定数あります。

SNS・被リンクでクローラーの入口を増やす

クローラーはリンクを辿ってページを見つけます。入口を増やす方法は2つ。自社運用のSNSでホームページのリンクを発信することと、関連する信頼できるサイトからリンクを獲得することです。被リンクは順位を決める評価の面でも重視されているため、質の高いリンクの獲得は登録後の上位表示にも効いてきます。

検索結果に表示されるまでの期間

登録の次に多いご質問が、「いつになったら検索に出るのか」です。目安をお伝えします。

新規ドメイン・既存サイトそれぞれの目安

新規ドメインが遅いのは、どこからもリンクされておらず、クローラーに見つけてもらいにくいためです。前章のインデックス登録リクエストとサイトマップ送信を行えば、この期間は短縮できます。なお「インデックスされること」と「上位に表示されること」は別で、順位がつき安定するまでにはさらに時間がかかります。めぐみやでは、焦って業者の「即上位表示」といったうたい文句に飛びつかないよう、お客様に注意を促しています。

実例：インデックス改善から3ヶ月で問い合わせ32%増

冒頭でご紹介した建設業のクライアント様は、ホームページが十分にインデックスされていない状態でした。インデックス登録まわりの改善を行ったところ、3ヶ月後にはお問い合わせが32%増加し、CVRは1.1%から1.6%へ改善しています。

この事例のポイントは、順位を上げる施策より先に「検索エンジンに正しく認識される状態」を作ったことです。土台が整っていないままSEO施策を積んでも、効果は出ません。期間の目安として、土台の改善から成果の変化まで3ヶ月前後を見ておくと、計画が立てやすくなります。

検索順位を上げてクリックされるための対策

インデックスされたら、次は順位とクリックの勝負です。検索結果に出ていても、順位が低かったりタイトルに魅力がなかったりすれば、アクセスにはつながりません。しかし、適切なSEO施策を行うことで、集客数の大幅な改善も可能です。ここでは対策を優先度順に紹介します。

キーワード選定とタイトル・見出しの設定

まず、狙うキーワードを決めます。めぐみやが戦略を立てる上では、検索数の多いビッグキーワードは競合が強く、正面から挑むと埋もれてしまうと考えます。サジェストキーワード（検索窓に表示される検索候補）も参考に、自社が勝てる具体的なキーワードを選ぶことが出発点です。

選んだキーワードは、タイトルと見出しに必ず含めます。あわせて、タイトルは検索結果で切れない字数（30字前後）に収め、クリックしたくなる具体性を持たせてください。Web集客の専門家として、タイトルは順位だけでなくクリック率を左右する最重要パーツだと考えています。

ユーザーの悩みに答えるコンテンツ

順位を決める評価の中心は、コンテンツがユーザーの役に立つかどうかです。自社が伝えたい情報だけを並べるのではいけません。めぐみやでは、見込み客の悩みや疑問を解決できる具体的な情報を載せることが、検索エンジンからの評価につながると重視しています。

実際に、弊社が支援した南部化成様では、技術・製品PRのコンテンツを強化することで閲覧数の増加を実感いただきました。

スマホ対応・表示速度・継続的な改善

コンテンツと並行して、サイトの土台も整えます。優先すべきは次の3点です。

• スマートフォン対応：検索ユーザーの多くはスマホです。レスポンシブ対応と、スマホでの読みやすさを確認します
• 表示速度の改善：読み込みが遅いページは離脱され、順位にも悪影響があります。Googleの無料ツールで計測できます
• 継続的な分析と更新：順位は一度上がって終わりではありません。Search Consoleとアクセス解析で反応を確認し、コンテンツの追加・更新を続けることが、順位の維持と改善につながります

競合サイトの調査も有効です。上位に表示されているページを見れば、ユーザーが求める情報や市場の動向を推測できます。

AI検索時代の対応（LLMO）

検索のされ方は変わりつつあります。ChatGPTやGoogleのAI機能に質問し、要約された回答を参考にするユーザーが増えてきました。このAIの回答に自社が引用されるための考え方が「LLMO（生成AI最適化）」です。

対策は難しいものではありません。生成AIは、信頼できる専門情報や、悩みに深く答えている一次情報を引用する傾向があります。Googleも公式ガイドで、AI機能のための特別な対策よりも一次情報の充実が大切だという考え方を示しています。本記事で解説してきた「検索する人の悩みに具体的に答える」という方針は、AI検索の時代にもそのまま通用します。

自分でやる範囲と専門家に任せる範囲

最後に、体制の話です。ここまでの対策には、自分でできるものと、専門知識が必要なものが混ざっています。線引きの目安は次のとおりです。

• 自分でできること：Search Console・Bingへの登録、インデックス登録のリクエスト、サイトマップ送信、SNSでの情報発信
• 専門家に任せたほうが早いこと：検索に出ない原因の技術的な調査、サイト構造の改善、キーワード戦略と継続的なSEO

めぐみやが提供する情報に基づけば、登録まわりは費用をかけずに完了できる範囲です。一方、原因調査や継続的なSEOは、経験の差がそのまま結果と時間の差になる領域です。サイト構造そのものに問題がある場合は、集客設計を踏まえたサイト制作・改修という選択肢もあります。

めぐみやでは、検索に出ない原因の調査から、コンテンツ戦略、実装、改善までを一貫して支援しています。「どこまで自分でやるべきか」の相談からで構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

めぐみやのWeb集客コンサルティング

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まとめ

めぐみやのWeb集客コンサルティングでは、ホームページが検索されるようにするには対処の順番がすべての土台だと考えています。原因を特定しないまま施策を打つと、時間と費用だけが流れていくからです。

まず診断チェックで原因を特定する。登録の問題ならSearch Consoleへの登録・リクエスト・サイトマップ送信で解決する。表示までの期間は目安を知って計画に織り込む。表示された後は、キーワードとタイトル、悩みに答えるコンテンツで順位とクリックを取りにいく。この流れで進めれば、遠回りせずに成果へ近づけます。

「原因がどれに当てはまるのか判断がつかない」という段階でも大丈夫です。現状を伺ったうえで、貴社に必要な対処からご提案します。

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